Annonsørfinansiert innhold

Karen Nelson-Field (Harvard Business School) har skrevet boken “The Attention Economy and How Media Works” og forteller om funnene på gratis digitalseminar 2. september.

Kaster annonsører bort penger? Få med deg Karen Nelson-Field på RED dentsu X frokostseminar

RED dentsu X inviterer hele bransjen til et gratis digitalseminar 2. september.

Red dentsu X Red dentsu X

Publisert 15.08.2022 - 08:49 Sist oppdatert 15.08.2022 - 10:50

Karen Nelson-Field, forfatteren av den revolusjonerende boken «The Attention Economy and How Media Works», har de siste årene virkelig stått frem som en av de ledende stemmene i bransjen. Hennes kampsak handler om at vi rett og slett har glemt at en forutsetning for at markedsføring skal fungere er oppmerksomhet – rett og slett at folk ser hva vi bruker all vår tid og energi på å produsere og distribuere.

Dette har ført til at nesten samtlige ledende byråer/nettverk globalt har inngått samarbeid med selskapet hennes og integrert verktøy for oppmerksomhet som en del av deres egne planning-verktøy.

Denne gangen er vi så heldige og skal få høre mer om funnene som hun, Peter Field og Orlando Wood presenterte under Cannes før sommeren.

Oppmerksomhets elastisitet: Det er faktisk umulig å skape høy/lang oppmerksomhet i kanaler hvor dette er et problem, selv med de beste kreative. For en bransje som bruker hundrevis av millioner på filmer til SoMe betyr det i praksis at det i stor grad er bortkastet.
Endring i oppmerksomhet: Kanaler med naturlig lav oppmerksomhet har langt flere mennesker som skifter mellom høy, lav og ikke-oppmerksomhet, enn andre kanaler, og det gjør at «one-size- fits-all» modellen som dagens viewability standard er totalt feil.
Gapet mellom oppmerksomhet og viewability: Feilmarginen, eller gapet mellom oppmerksomhet og viewability er langt større i kanaler med lav oppmerksomhet. Dette gjør det umulig for annonsører/byråer å forstå hva de egentlig får levert. Dette påvirker igjen øvrige ting som SoV/ESOV analyser så vel som modelleringer av effekt.
Oppmerksomhet og mental tilgjengelighet: Kanaler med lav oppmerksomhet driver langt lavere mental tilgjengelighet for en gitt merkevare og samtidig desto mer til konkurrenter. Det er urovekkende og stikk motsatt at hva annonsører egentlig ønsker å oppnå.

RED dentsu X har igjen gleden av å invitere til et seminar av de ytterst sjeldne! Seminaret er digitalt, gratis og åpent for hele bransjen! Påmelding nederst.