Oppmerksomhet og kreativitetens rolle – få med deg Karen Nelson-Field på RED dentsu X frokostseminar

Dette var en del av tematikken under Cannes-foredraget til Karen Nelson-Field, en av de aller fremste forskerne innenfor Attention Economy, og forfatter avden revolusjonerende boken: «The Attention Economy and How Media Works».

På RED dentsu X frokostseminar den 21. september vil du få en utvidet utgave av dette foredraget, i tillegg til spennende funn hun deler fra en rekke helt ferske studier innenfor oppmerksomhets-forskning.

Noen av temaene hun vil snakke om er:

• “The 6 most important things we have learned in our 6 years in attention economics.”
• “The Creative Opportunity” – som presentert i Cannes 2023
• Attention decay – når avtar oppmerksomheten?
• Kreativitet eller medievalg - Er det kreativiteten som begrenser oppmerksomhet eller plattformen den vises på?
• “Laws of Attention”
• Hvordan ser fremtiden til oppmerksomhetsøkonomien ut?

Karen Nelson-Field har de siste årene virkelig stått frem som en av de ledende stemmene i bransjen, hvor hennes kampsak handler om at vi rett og slett har glemt at en forutsetning for at markedsføring skal fungere er oppmerksomhet. Med andre ord at folk ser hva vi bruker all vår tid og energi på å produsere og distribuere.

Dette har ført til at nesten samtlige at ledende byråer/nettverk globalt har inngått samarbeid med selskapet hennes og integrert verktøy for oppmerksomhet som en del av deres egne planning-verktøy.

I tillegg til dette vil Hanna Sandstrøm og Inge Hofstad Kjeilen presentere resultatene fra en helt ny eyetracking studie gjennomført på det norske markedet i et samarbeid mellom RED dentsu X og Schibsted. I denne studien testet vi oppmerksomhet på tvers av VGTV og to andre store pre-roll medier, og vi vil besvare hvor mange sekunder aktiv oppmerksomhet folk har på tvers av en rekke forskjellige annonsører og formater innenfor online video.

RED dentsu X inviterer hele bransjen til et seminar av de ytterst sjeldne! Seminaret er digitalt, gratis og åpent for hele bransjen! Påmelding nederst.

Tid: Torsdag 21.september kl. 09:00 – 10:30

Sted: Digitalt på Teams

• Karen Nelson-Field (Harvard Business School, Amplified Intelligence)
• Q&A Session med Karen – send inn dine spørsmål
• Ny eyetracking studie fra det norske markedet – Online Video Hanna Sandstrøm (Schibsted) & Inge Hofstad Kjeilen (RED dentsu X)

Seminaret er digitalt, gratis og åpent for hele bransjen!

Meld deg på frokostseminaret her!