Det er kveldspressen som har fått den aller største knekken, ifølge tall fra IRM, Instituttet for reklame- og mediestatistikk.
De totale netto-investeringene i tradisjonelle medier sank med 13,8 prosent i første kvartal sammenlignet med samme kvartal i fjor.
Kveldspressen gikk tilbake med 22,4 prosent, og er den største taperen.
Morgenpressen gikk tilbake med 14,9 prosent, mens tv hadde en tilbakegang i Sverige på 8,7 prosent.
Internett fortsetter å slite som annonsekanal. Nedgangen er på 12,2 prosent.
Det er også interessant å registrere at mediebyråene får redusert sine andeler av det totale annonsesalget. Fra 2000 til 2001 minsket mediebyråenes andeler fra 52 til 49 prosent. I første kvartal 2002 sank den ytterligere til 47 prosent, ifølge Resumé.
