De to byråene inngikk tidligere i år en samarbeidsavtale for å styrke hverandre på flere områder. Pr-byrået Apeland Informasjon og analysebyrået Bengal Consulting mener nå at norske annonsører har for lite dilla. Byråene mener annonsørene må bli flinkere til å utnytte aktuelle hendelser i sin markedsføring, skriver Dagens Næringsliv.
– Alle som jobber med barn og babyer, for eksempel Libero, bør nå se hvordan de best kan bruke kongebarnet som kommer for å få redaksjonell omtale, sier daglig leder Ole Christian Apeland i Apeland Informasjon.
Bengal Consulting bruker begrepet «dille» om noe som stjeler folks oppmerksomhet i en kort periode.
– McDonald's har vært ekstremt gode til å kapitalisere på diller. Det er det altfor få som gjør, sier Bengal-konsulent Paal Fure.
Et strålende eksempel i så måte er hamgurgerkjedens salg av leker basert på aktuelle spillefilmer. Blant de «dillene» de to byråene regner med at vi får i 2004 er personlig økonomi og pensjon, kongelig fødsel og pappa-permisjon, EU-utvidelse og polakk-innvandring, Sommer-OL i Athen, billigkjeden Lidl og pris på forbruksvarer, skriver DN.
