Heldigvis arrangeres fotball-VM utendørs

Og! Heldigvis arrangeres fotball-VM fortsatt utendørs.

For der TV samler nasjonen foran skjermen, er det fortsatt utendørsreklame som eier hverdagene. Vi kommuniserer med folk på vei til og fra jobb, butikk, trening og venner. Det er her kampanjene får repetisjon, nærhet til kjøpsøyeblikket – og blir en naturlig del av hverdagen i bybildet.

TV skaper historien – utendørs hamrer den inn

De store mesterskapene lever av øyeblikk: Gullmål, tårer, VAR-drama, helter og syndebukker. Det er på TV historien skapes. Utendørs er kanalen som sørger for at historien ikke blir glemt!

Utendørs gir enkel, gjentatt eksponering som gjør at budskapet faktisk fester seg! Den emosjonelle reklamefilmen på TV får et rasjonelt og repetert ekko i bybildet: Samme avsender, samme budskap, samme dramaturgi – én tydelig idé som møter folk igjen og igjen. Resultatet er at kampanjen både oppleves og huskes.

Fra stua til byen – hele reisen, hele dagen

Under mesterskap følger mediekonsumet en tydelig rytme:

- Morgen: Høydepunkter, analyser og intervjuer på TV og nett.

- Reise til jobb: OOH/DOOH langs innfartsårer og på kollektivknutepunkt.

- Ettermiddag: Handling, trening, henting, sosiale aktiviteter – med utendørsflater tett på butikk og der folk faktisk beveger seg.

- Kveld: Kampstart på TV – igjen.

Reklamen fortjener å være til stede i alle disse situasjonene. TV fanger oppmerksomheten når folk samles foran skjermen. Utendørs sørger for at budskapet ikke forsvinner mellom kampene.

Du følger publikum fra stua, via byen – og tilbake til stua! 

Fra merkevare til handling

Store mesterskap handler om følelser – og det gjør mange merkevarer også. TV er god på å bygge:

· Oppmerksomhet

· Preferanse

· Emosjonell kobling

Men oppmerksomhet alene flytter ikke varer ut av hyllene. Handling skjer ofte andre steder – utenfor hjemmet. Utendørs står tett på:

· Butikker og handel

· Serveringssteder og sportsbarer

· Kollektivknutepunkt

· Arrangementer og fan-soner

Det er her enkle, tydelige budskap med klare call-to-actions kan gi det siste lille dyttet: «Prøv nå», «Finn nærmeste restaurant», «Last ned appen», «Spill kampens quiz». TV bygger merkevaren. Utendørs får den til å bevege seg!

Mer effekt ut av samme budsjett

Når trykket på TV øker, øker også kostnadene – og konkurransen om oppmerksomheten. Flere annonsører kjemper i de samme pausene, rundt de samme kampene, mot de samme målgruppene. Ved å kombinere TV og utendørs:

· Øker annonsørene dekning – og når flere enn de som sitter foran TV-en

· Øker annonsørene frekvens – de samme personene ser kampanjen flere ganger, i ulike situasjoner

· Bygger annonsørene mental tilgjengelighet – budskapet dukker opp når folk faktisk skal velge og handle

For mange annonsører vil det være mer effektivt å la utendørs ta en større del av jobben med repetisjon og nærhet til kjøpsøyeblikket, mens TV brukes mer strategisk til å skape de store øyeblikkene.

Når merket er overalt – oppleves det som stort

Effekt handler ikke bare om dekning og frekvens, men om inntrykket av merkevaren. Når kampanjen både er til stede i de største TV-øyeblikkene og samtidig fyller bybildet gjennom mesterskapet, oppleves avsender som:

· Større

· Mer etablert

· Mer troverdig

· Mer relevant

For kategorier som f.eks. FMCG, bank/forsikring, telecom, retail og hurtigmat er kombinasjonen TV + utendørs selve definisjonen på å ta eierskap til mesterskapet.

Annonsører kan eie byene – ikke bare TV-skjermen

Fotball-VM er en fysisk hendelse. Folk samles på puber, i fan-soner, på torg og i parker. Utendørs kan være limet mellom TV-opplevelsene og det som skjer ute i byen – med flater rundt samlingspunkter og DOOH-løsninger som speiler kampene live.

Jobben annonsører bør gjøre nå er å sørge for at merkevarene også vinner kampen der den faktisk spilles: Ute, i byene, i hverdagen.

TV skaper historien. Utendørs hamrer den inn!