Få de viktigste nyhetene
i innboksen!
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved å klikke på «Abonnér», godtar du vår personvernerklæring.
PREMIUM
TV 2 avfeier Gullfisken-kritikk: - Høye stemmetall
Styreleder i Kreativt Forum håper TV 2 åpner opp om det nye stemmesystemet.
Publisert
Sist oppdatert
Lørdag kveld var det klart for en ny utgave av TV 2s reklamekonkurranse «Gullfisken», der TV-seerne stemmer frem reklamefilmen de likte best fra fjoråret.
Årets vinner ble Felleskjøpet og reklamefilmen «Alle kan handle hos Felleskjøpet» som er laget av reklamebyrået Smeh.
TV 2 gjorde i år flere endringer i Gullfisken. Det var verken SMS-avstemning eller direktesending da vinneren ble kåret. For første gang foregikk avstemningen kun på TV2.no, og programmet ble tatt opp på forhånd samme kveld som det ble sendt.
Endringene fikk en blandet mottakelse i reklamebransjen.
- Dette er jo en kjempeendring, sa kreativ leder i Pol, Janne Brenda Lysø, forrige uke.
Hun var redd for at «Gullfisken» skulle reduseres til en mobiliseringskonkurranse.
- Kritiske
TV 2 erkjenner at endringene er kontroversielle.
- Vi har registrert at noen i reklamebransjen er kritiske til endringene. Det jeg vil si til dem er at TV 2 ønsker å fornye seg hele tiden og vi håper at en endringsvillig reklamebransje også heier på den appetitten på fornyelse, sier programredaktør Trygve Rønningen i TV 2.
Han forteller at «Gullfisken» vil bli evaluert, på lik linje med kanalens andre programmer.
- Fungerte det godt å flytte avstemningen til TV2.no?
- I hvert fall når vi ser hvor mange stemmer som er kommet inn. Stemmetallene har vært høye. Jeg føler meg sikker på at dette er folkets pris, og at kritikken om at det har vært noe annet ikke stemmer.
TV 2 vil ikke dele hvor mange stemmer som har kommet inn.
- Men dette er såpass høye stemmetall at det ikke er mulig å sitte på et kontor og påvirke med en liten dugnad.
Håper på åpen evaluering
Stryreleder i Kreativt Forum (KF) og byråleder i Morgenstern, Camilla Kim Kielland, opplever at mange i bransjen var fornøyde med lørdagens sending.
- Når det gjelder årets Gullfisken-endring, så opplever jeg at mange synes selve showet og underholdningen isolert sett var bra, men det er også naturlig at en del av spenningen forsvinner når det ikke er live og live-avstemming.
Kielland sier hun har forståelse for at TV 2 ønsket å teste nye grep, men etterlyser større åpenhet om resultatene.
- Jeg har forståelse for at TV 2 ønsket å teste noe nytt, men håper de følger opp med en åpen evaluering i etterkant. Ikke minst om det har vært mer eller mindre stemmeengasjement i år sammenlignet med tidligere, sier Kielland.
Hun tror terskelen for å stemme kan ha blitt høyere for folk flest, ettersom man må logge inn på TV2.no for å stemme.
- Det er nok enklere å sende en sms under live-sendingen, sier Kielland.
Kampanje har vært i kontakt med daglig leder i Kreativt Forum, Benedicte Løvdal, som opplyser at KF foreløpig ikke er i dialog med TV 2 om endringene i Gullfisken. Hun understreker imidlertid at dette blir aktuelt dersom det kommer reaksjoner fra KFs medlemmer.