Annonsørfinansiert innhold
Det blir vanskeligere å nå frem. Ikke fordi norske medier mangler kvalitet eller dekning, men fordi kjøpsveiene er ulike, standardene spriker og oppmerksomheten ikke kan måles på tvers. Når det er mer friksjon i å kjøpe norsk enn globalt, vil annonsekronene renne mot de enkleste løpene. For annonsører handler dette om å oppnå høy penetrasjon og varig mental tilgjengelighet med minst mulig friksjon i kjøpsprosessen.
Vi i Bauer Media tar denne utfordringen på alvor, og vi har
begynt å forenkle.
I juni lanserte vi, sammen med Annalect, Cross Channel Audio
Tool. Det er et effektivt verktøy som for første gang gir ett samlet
dekningstall på tvers av tradisjonell radio og digital lyd. Målet er enkelt: å
gjøre planleggingen enklere, mer sammenlignbar og mer forutsigbar. Resultatet
er at annonsører ser den reelle, samlede rekkevidden lyd kan levere når radio,
podkast og musikkstrømming settes sammen riktig. Dette er skritt i riktig
retning som gjør dokumentasjon enklere og mer presis.
Et første steg er at alle norske mediehus rydder i eget hus. Men vi må gjøre mer. Et viktig neste steg er å etablere et felles språk og finne enkle standarder som kan si noe om dekning og effekt på tvers av mediekanaler.
Hele bransjen kjenner problemene: Big Tech dominerer både oppmerksomhet og annonsepenger. Kjøp av globale plattformer er enklere enn kjøp på tvers av norske aktører. Og distribusjonsflater som TV-operativsystemer og andre grensesnitt blir nye portvoktere for hva publikum faktisk ser og hører. Fellesnevneren i alle disse diskusjonene er tydelig: Vi må fjerne friksjon, forenkle kjøp, standardisere der vi kan og stå sammen der skala og forhandlingsmakt betyr noe.
Bauer Media er en del av MediaHub, som arbeider sammen med annonsører, medier og byråer for å skape merverdi for alle parter gjennom solid innsikt og effektanalyser. Det handler om en koordinert innsats for å gjøre norske valg like enkle og attraktive som de globale.
Debatten har vært tydelig på hvor skoen trykker. Nå handler det om å samle oss og levere operasjonelle løsninger som endrer adferd og flytter budsjetter hjem. Målet er enkelt: Fjerner vi friksjon, flyttes mer av budsjettet hjem til norske, redaktørstyrte flater – fordi kjøpet blir like enkelt som hos de globale aktørene.
Vi er nå i sluttspurten av det som trolig er verdens største oppmerksomhetsstudie for reklame på tvers av kanaler. En foreløpig sniktitt peker på tre forhold som er særlig relevante for denne diskusjonen: Lyd, særlig radio, presterer svært sterkt på hukommelse.
Undersøkelsen viser at redaktørstyrte, lokale medier oppnår høy tillit og skaper mer positive reaksjoner på reklame enn både riksflater og globale plattformer. Den viser også at effekten blir sterkest når flere kanaler brukes sammen fordi hver kanal bidrar med sitt når budskapet settes i riktig kontekst. I tillegg måles nå både hvor lenge en reklame faktisk blir sett eller hørt, og hvordan kanalene påvirker hverandre over tid. Denne innsikten gjør det mulig å planlegge enklere og mer treffsikre kampanjer på tvers av medier.
Hvis vi klarer å bevise samspillseffekten med robuste oppmerksomhetsdata, sørger vi for at «vannet» ikke bare tar den enkleste veien, men den riktige veien: gjennom norske, redaktørstyrte medier som leverer dokumentert effekt, i en innpakning som er like enkel å kjøpe som de globale alternativene. Det er slik vi vinner tilbake både oppmerksomheten og annonsørenes tillit.
Bauer Media er sponsor av Media Business 21. oktober. Les mer om programmet her.
