Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Aftenposten merker lavere annonsenivå
Annonsedirektør Pål S. Øverby (bildet) har de siste to ukene merket at noe er i gjæring og at aktivitetsnivået på annonsene er lavere enn normalt. Men Øverby forundres over de som sier at annonsørene nå bør trekke seg ut. – På generelt plan mener jeg at annonsørene bør benytte denne sjansen. Det er nå folk oppsøker avis og leser den grundig, sier Øverby.
Annonsører fra utsatte bransjer og mediebyråer melder om at det ikke er noen grunn til krigspanikk, men det er et faktum at etter 11. september i 2001 tok det kun én måned før Aftenpostens eiere, Schibsted, måtte ut med et ekstraordinært resultatvarsel.
Nå er verden oppe i en ny konfliktsituasjon og spørsmålet er om Aftenposten igjen får en ny smell på inntektssiden som en følge av Irak-krigen.
– Reiseliv trakk seg ut etter 11. september. Frykter du en gjentagelse nå med krigen i Irak?
– Det var faktisk det motsatte som skjedde. Reiseliv var bare borte en kort periode. Deretter opplevde vi en vekst på dette området, det var mer den generelle nedgangen i verdensøkonomien som ga disse utslagene. Reiseliv går som normalt, mens vi sliter mer på jobbmarkedet, sier annonsedirektør Pål S. Øverby i Aftenposten til Kampanje.
– Så dere foretar ingen budsjettjusteringer i Aftenpostens annonseavdeling som en følge av krigen?
– Vi har merket at aktiviteten har vært på et lavere nivå de siste to ukene, og forventer vel tilsvarende for de to neste ukene. Men jeg forundres over de som sier at nå må man trekke seg ut. På generelt plan vil jeg si at man heller burde benytte seg av denne muligheten. Det er jo nå folk søker til aviser og nyhetsorienterte medier. Aviser leses grundigere i disse tidene, sier Øverby, til Kampanje.
Øverby skjønner heller ikke hvordan krigens grusomheter skiller seg fra grusomhetene som skildres daglig i våre to tabloidaviser.
– Dagbladet og VG skriver jo om mord og voldtekter hver dag, sier Øverby.
Aftenposten har lenge slitt med annonseinntektene. I 2002 reduserte avisen disse inntektene med 89 millioner kroner. Trusselbildet fra de kommersielle tv-kanalene begynner også å bli mørkere, senest stadfestet i MIO-talllene som viste hvordan tv nå har inntatt reklametoppen i Norge.
– Kommer denne konflikten på et verst mulig tenkelig tidspunkt for Aftenposten?
– Nyhetsorienterte medier vil tjene på at folk flokker seg om denne typen medier i stedet for mer underholdningsorienterte medier. Jeg tror tv og avis vil tjene på dette, sier Øverby.