Annonsetap for storavisene

– Dette er en tendens vi har sett i hele høst. De mindre lokalavisene klarer seg meget bra, sier markedssjef Helge Holbæk-Hanssen i Mediebedriftenes Landsforening til Kampanje

Volumnedgangen hittil i år er på to prosent.

– Det er i høst problemene har kommet, først og fremst gjelder det riksannonsørene og stillings- annonseringen. Dette er markeder som er langt viktigere for de større enn for de mindre avisene, forteller Holbæk-Hanssen.

Slik forklarer han den kraftige nedgangen i stilling ledig-annonser:

– I nedgangstider holder bedriftene først og fremst igjen på nyansettelser. Dette slår umiddelbart ut i mindre volum på stilling ledig annonseringen i avisene. I november var dette volumet nesten 30 prosent lavere enn i november i fjor. Det er først og fremst de store regionavisene og lokalavisene som merker en slik nedgang. Hittil i år er nedgangen 11 prosent, forteller Holbæk-Hanssen.

Derimot øker eiendomsannonseringen fortsatt. I november var økningen på hele 24 prosent, mens den hittil i år er på 13 prosent.

Bilannonseringen er også viktig for avisene. I november falt volumet med 11 prosent, mens det hittil i år er en nedgang på fem prosent.

– Når vi ser på statistikken i år, må vi ha i mente at fjorårets høst var meget god for avisene, særlig november måned. Dette viser at markedet svinger meget hurtig, sier Holbæk-Hanssen.

– Hvordan tror du annnonsemarkedet for avisene vil utvikle seg i 2002?

– De økonomiske indikatorene for neste år er positive sett med annonseøyne: Sterk vekst i det private forbruket, lav rente og fortsatt høy sysselsetting. Skal vi tro på prognoser fra Statistisk Sentralbyrå, kan avisene se 2002 lyst i møte. Men samtidig er vi mer og mer avhengig av de internasjonale konjunkturene, og her er anslagene for neste år langt mer usikre. Nye terrorangrep vil kunne snu opp ned på alle spådommer. Uansett, 2002 blir et spennende år, også på annonsemarkedet, sier Helge Holbæk-Hanssen til slutt.