Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Årets første Best til Obos
Obos gikk til topps i Aftenpostens Best-konkurranse i januar. Kampanjen sammenligner ulike mennesketyper med dyrearter.
Aftenposten Best for januar 2004 ble en helside for Obos, laget av New Deal. Helsiden er en del av en stor kampanje Obos har kjørt i januar, og vinneren er annonsen med bildet av et eldre ektepar med overskriften «Parrus Stabilus».
Dette er første gangen etter lanseringen av I dag-seksjonen at hele morgenavisen er med i konkurransen om beste helside.
– Det er viktig at alle helsidene i morgenavisen juryeres på lik linje. Derfor tar vi med I dag-seksjonen i konkurransen om årets Best, sier annonsedirektør Pål Øverby.
Obos-kampanjen har gått i både fullformat- og tabloidseksjonen av Aftenposten, og beskriver ulike mennesketyper med assosiasjoner til dyrearter og deres særegenhet.
Om Parrus Stabilus sies det blant annet: «Hannen mister ofte håret og kan bli rastløs rundt 50-årsalderen. Noen forlater hiet for å kurtisere yngre hunner, men kommer som oftest hjem med halen mellom bena.»
Alle annonsene i kampanjen har samme tekst nederst på siden: «På 75 år har vi bygget boliger for alle typer mennesker over hele Oslo. Lev vel. Hilsen Obos.»
– Obos tør å satse på en utradisjonell stil for boligannonser, der fokus er mennesker fremfor pris og faktaopplysninger. De er tydelige i sin kommunikasjon mot kundene og det mangfoldet de representerer. Annonsen passer godt i avis som er et sentralt og relevant medium for folk som leter etter bolig. Parrus Stabilus er den mest realistiske i kampanjen, sammenlignet med helsider som viser mer sære mennesketyper. Annonsen går direkte på målgruppen, og scorer på at den er sympatisk og humoristisk, sier juryen i sin begrunnelse.
Vinnerteamet fra New Deal består av tekstforfatter Eirik Hovland, AD Morten Varhaug, AD-assistent John Draleke, konsulent Roald Ankerstad og prosjektleder Jorunn Wold. Obos-representant er Kari Eliassen mens fotograf er Victor Boullet.
I Best-juryen i januar satt Pål Øverby, juryformann og annonsedirektør i Aftenposten, Kristin Sauge, AD i Kitchen, Arne Inge Christophersen, administrerende direktør i Initiative Universal Media, Petter Andersen, tekstforfatter i Bold Reklamebyrå og Knut Røthe, AD i Bates.
Her er vinneren av Best januar 2004:
