Som ventet gjorde MBL sitt ytterste for å avdramatisere opplagsfallet på drøyt 68.000 eksemplarer blant dagsavisene da opplagstallene ble presentert sammen med lesertallene på Hotel Continental i Oslo i dag.
– Hovedbudskapet er at mediebedriftene står overfor en kontinuerlig produktutvikling, men det er ingen dramatikk i totalbildet. Men medielederne må være oppmerksomme på enhver tilbakegang, ta den alvorlig og gjøre noe med den, sier styreleder i Mediebedriftenes Landsforening (MBL) og administrerende direktør i Aftenposten Olav Mugaas.
– Pressen er opptatt av opplagstall, men vi selger lesertall, derfor er jeg opptatt av at vi bruker mer ressurser på lesertallene i erkjennelsen av at det er lesertallene som er fundamentet i medienes virksomhet, sier Mugaas.
Ikke uventet er utfordringene størst for løssalgsavisene. Dagbladets administrerende direktør Anders Skogvold pekte på at Dagbladet til tross for et voldsomt opplagsfall aldri har nådd flere lesere i kraft av posisjonen avishuset har på nett.
– Utfordringen er å motvirke nedgangen, eller stabilisere opplagsnedgangen. Dagbladet på papir er fortsatt grunnmuren i virksomheten. Vi må se på andre måter å rekruttere leserne på, og særlig de yngre sa han.
Skogvold pekte også på utfordringen som ligger i å gjøre avisen mer brukervennlig ved å differensiere den tydeligere fra nettet.
– Både Dagbladet og VG må skaffe seg nye ben å stå på med nye medieprodukter i andre kanaler. Den kraften vi har i merkevaren vil øke bruken av den, derfor må nett og papir differensieres sterkere, sa Skogvold blant annet.
Han pekte dessuten på utfordringen som ligger i måten mediehusene tenker på, som er veldig tradisjonell.
– Markedskunnskap og leserinnsikt er nok en utfordring, sammen det å opprettholde og øke annonseinntektene som avhenger av vår evne til å dokumentere effekt der dokumentasjon er valutaen, sa Anders Skogvold.
