Ba Carew ta reklame-«permisjon»

For et snaut år siden meldte VG at John Carew gikk i den tidligere landslagskollegaen John Arne Riises fotspor og ble ambassadør for det internasjonale spillselskapet Come On. Nå er fotball-VM i gang i Brasil, og Come On har høy aktivitet blant annet med odsspill på VM-kampene. Tanken var at Carew skulle profilere spillselskapet under VM, med reklamefilmer som skulle rulle og gå på tv. Slik ble det ikke. Carew fikk et fristende tilbud om å være reporter for TV 2 under VM sammen med Davy Wathne, og takket ja. Dermed bestemte Come On seg for å gi ham reklamepause under VM, og spille inn nye reklamefilmer de kunne bruke isteden.

- Det står i avtalen vi har med John at om det kommer opp tv-muligheter han synes er interessante, tar vi en dialog på det. Vi tar sak for sak og vurderer. Når vår ambassadør får mulighet til å bli med TV 2 til verdens største idrettsarrangement, er det bra for oss å få markedsføre John i den sammenhengen. Han har vist i Premier League-studio at han er en dyktig ekspertkommentator, og vi vil ikke snyte det norske folk for Carew, sier Paul Myklebust, talsperson for Come On i Norge, til Kampanje.

Lagde nye filmer
Dermed ga Come On Carew «reklamepermisjon», og sender isteden filmer med Jordan Henderson fra den engelske VM-troppen på kanalene til MTG og SBS. Å lage en ny film koster en million kroner, opplyser Myklebust, men mener det ikke gjør så mye, siden de uansett skulle lage nye filmer etter hvert.

- Om vi har en film med eller uten John nå, har ikke så mye å si, sier Myklebust.

- Vi tar regningen. TV 2 betaler ikke oss noe, legger han til.

- Reklame for oss
For det er neppe noen ulempe for spillselskapet å ha en av ambassadørene sine vandrende rundt på Copacabana i beste sendetid, i en redaksjonell sendeflate.

- Er Carews opptredener på TV 2 i praksis gratisreklame for dere?

- Det kan du godt si. I hvert fall hvis Carew er godt nok kjent i forhold til vårt brand, er det reklame for oss, sier Myklebust.

- Kunne det også vært dårlig PR for dere, dersom det hadde blitt fokus på en rollekonflikt for Carew?

- Jeg tror ikke det, sier Myklebust.

- En grundig avtale
TV 2s sportsredaktør Vegard Jansen Hagen bekrefter avtalen med Come On.

- Vi har gjort en avtale med Come On som er slik at John Carew har permisjon fra jobben i Come On i VM-perioden, og de har derfor tatt han ut av reklame i digitale flater og på tv i den samme perioden. Vi har gjort en ganske grundig avtale med de for å unngå å havne i en situasjon der han opererer som bettingambassadør og samtidig er utegående ekspert og reporter for TV 2, sier han til Kampanje.

- Har det vært en forutsetning for å kunne bruke Carew?

- Absolutt. Vi har ved flere tilfeller hatt tilgang på store fotballprofiler som har hatt lignende avtaler, men som ikke har vært i stand til å avvikle de eller ta permisjon for å gjøre en jobb for oss. Da har det ikke vært mulig å lage avtaler som den vi har gjort med John Carew. Vi kan fortsatt bruke de som gjest en gang i blant, men når de skal gjøre den typen oppdrag som John Carew gjør for oss, opplever vi ikke at det er forenlig med vårt samarbeid med Norsk Tipping og norsk idrett.

- Ryddig
- Blir ikke Carew likevel gratisreklame for Come On på TV 2?

- Du kan godt problematisere det på den måten, men vi har vært opptatt av at Carew er en unik ressurs, og at hvis vi håndterer det på denne måten, så er det ryddig for alle parter. Det er viktig å si at dersom vi skulle gjøre en avtale med John Carew videre som fast ekspert på for eksempel Tippeligaen eller andre rettighetsområder, hadde vi vært nødt til å ta en ny vurdering. Men når det er fire uker det er snakk om, mener vi at profileringsembargo på nett og tv har vært tilstrekkelig.

Akkurat hva Carew skal gjøre i Brasil er forsatt udefinert.

- Det skal vi finne litt ut etter hvert. Vi har hatt som mål at ingen dager skal være like. Han skal være utegående reporter, møte tidligere med- og motspillere, og bruke sitt store kontaktnett opp mot andre fotballeksperter. Han skal få lov til å være lett og leken i favelaene og skape god stemning som bare John Carew kan, og selvsagt bidra med ekspertisen sin der det er naturlig.