Bernander utfordrer norske tv-annonsører

Til markedsdirektør Arne Lambechs klagesang om at han ikke fikk delta i NRKs seersuksesser hadde Bernander følgende melding:

– Jeg skjønner at du sikler etter Team Antonsen og Hundehjørnet, men hvor er dere når Bård og Harald skal få lov å eksperimentere og leke seg frem. Skal vi sikre et mangfoldig medietilbud må dere vise litt mer «stayer»-evne og ta litt mer risiko. I januar og februar er dere ikke til stede, og heller ikke om sommeren, sier kringkastingssjef John G. Bernander.

Bernander påpekte samtidig en av hovedforskjellene på NRK og de kommersielle kanalene.

– Vi kan programmere annerledes enn de kommersielle, og uten NRK ville vi ikke hatt programmer som Schrødingers katt og FBI. For å bygge opp noe som er annerledes enn fiksjonen om kvinnen på 32 år må en være langsiktig, men dere kommer når programmene er populære, fortsetter kringkastingssjefen.

Markedsdirektør Arne Lambech i Nordea var den første til å innrømme at NRK-sjefen har et godt poeng.

– Jeg synes Bernander slipper litt billig unna kommersialiseringskritikken. Men han har et veldig godt poeng her selv om jeg opplever at mange annonsører har stayerevne og er langsiktige. Vi annonsører sitter litt i hvilekroken frem til midten av mars, og det gir kanskje ikke trygghet nok for de kommersielle kanalene til å utvikle gode konsepter. Vi burde være kanskje være mer langsiktige, men vi kjøper sikkerhet og ikke usikkerhet, og har en viss sum penger, sier Lambech til Kampanje.

Lambech leker seg imidlertid med en tanke.

– Kanskje burde vi satt av ti prosent av reklamekronene på større risikosatsinger hos de kommersielle kanalene, sier Lambech.