Beste annonse-juni på mange år

Første halvår viser en volumvekst på 1,7 prosent for landets største annonsemedium, viser tall fra Avisenes felles markedsdatabase, utgitt av Mediebedriftenes Landsforening (MBL), heter det i en melding fra MBL. Ifølge meldingen må noe av juniveksten tilskrives avisstreiken i mai. I mai gikk volumet ned med 8,5 prosent. Men det gode junitallet kan ikke bare forklares med streiken. Avisene og samkjøringene meldte om uvanlig stor aktivitet før ferien, og tall fra enkelte aviser viser tidenes i juni. Foreløpige tall for juli viser også at juniveksten ikke var noe blaff. Hittil i år er det nisjeavisene som har den største prosentvise veksten med en vekst på 8,4 prosent. Dette må ifølge meldingen tilskrives økonomiavisenes vanskelige situasjon de siste årene. Dagens Næringsliv og Finansavisen er mer enn noen aviser påvirket av konjunkturene i norsk næringsliv. Løssalgsavisene VG og Dagbladet har en volumnedgang på nærmere fem prosent i første halvår. Samlet sett var det denne avisgruppen som ble mest berørt under streiken i mai. Som kjent kom ingen av de to avisene ut så lenge streiken varte. Ser vi bort fra månedlige svingninger, har avisenes annonseutvikling vist en svak økning fra slutten av 2002. Etter en kraftig konjunkturnedgang i siste halvdel av 2001 og hele 2002, har utviklingen etter dette vært positiv for avisene. En god konjunkturindikator er utviklingen av rubrikkene. MBL har samlet inn volumtall for avisenes tre viktigste rubrikkmarkeder siden januar 2000: Stilling ledig, eiendom og bil.

Tallene baserer seg på 14 aviser og i 2000 var rubrikkene stilling ledig og eiendom volummessig like store i norsk dagspresse. I dag er eiendomsmarkedet tre ganger større enn stilling-ledig markedet. Mens volumet av eiendomsannonser har vokst med over 40 prosent siden 2000, er jobbannonsene blitt mer enn halvert.

Bilannonsene viser en mye flatere kurve, med en svak nedgang hele perioden sett under ett. I det siste halve året har nedgangen i stilling-ledig markedet stoppet opp, og i de siste månedene ser vi en svak vekst. Samtidig holder eiendomsvolumet seg på et meget høyt nivå.