BMW dropper produktplassering

Den interaktive BMW-kampanjen fra 2001 som introduserte verden til filmserien «The Hire» har allerede rukket å blir legendarisk. Med den klarte BMW Films å legge lista skyhøyt for produktplassering som markedsføringsmiddel, og siden har BMW figurert i både James Bond-filmer og som egen spin-off tegneserie fra nevnte filmserie.

Nå har de imidlertid satt en stopper for nær alle slike aktiviteter, melder Advertising Age.

Hovedgrunnen skal være pris; produktplassering har blitt en svært dyr affære, og BMW mangler for tiden midler til å møte de økende kostnadende i forbindelse med produktplassering på TV og film. Ifølge AdAge har BMW USA et langt mindre markedsføringsbudsjett enn sine naturlige konkurrenter.

Nytt byrå
En annen grunn skal være forandringer i selve organisasjonen. Jack Pitney har nylig tatt over for James McDowell som sjef for salgs- og markedsføringsavdelingen, og han har ifølge AdAge så langt vist liten eller ingen interesse for å bruke penger på produktplassering. En annen faktor er at BMW er i ferd med å velge seg nytt reklamebyrå. BMW skilte lag med Fallon Worldwide i høst. Byrået, som sto bak «The Hire»-kampanjen, har vært fast byråforbindelse i ti år.

Tyskerne tok over
«The Hire»-kampanjen ble utviklet av Fallon i USA. Imidlertid tok det tyske moderselskapet over styringen etter at kampanjen hadde vunnet det som var av priser og hyllest verden over. Dermed ble det et byråkratisk mareritt å få godkjent innovative ideer, ifølge en insider som har snakket med AdAge.

– Dess flere nivåer av godkjennelse du må gjennom for nyskapende ideer, dess mer er det sannsynlig at de samme ideene ikke blir godkjent, sier nevnte kilde til avisen.

Denne saken er også publisert på KFnyheter.no.