– Bogen bakstreversk og barnslig

OnTarget lanserte sine planer for det nye sponsorselskapet i går. I dagens aviser, blant annet Verdens Gang, karakteriserer Terje Bogen i Sponsorservice det hele som latterlig, og viser til at Norges Idrettsforbund har mislyktes i dette markedet flere ganger tidligere.

OnTarget har Norges Idrettsforbund, Woldsdal & Partnere, Frank Mohn AS og Erik Solér inne på eiersiden, foruten styret og administrasjonen i selskapet.

– Det er flere måter å ønske konkurranse velkommen på. Den ene er den ydmyke, profesjonelle tilnærmingen, der konkurranse oppfattes som positivt i den forstand at den bidrar til å profesjonalisere en bransje ytterligere. Den andre måten å reagere på er Terje Bogens måte.

– Bogens reaksjon er lite tillitsvekkende, spør du meg. Så får de Bogen samarbeider med i dag, forbund, utøvere og næringslivet, selv vurdere om de finner denne oppførselen fra markedets mest dominerende aktør profesjonell, sier Rune Brynhildsen.

I sin presentasjon av selskapet i går la OnTarget betydelig vekt på at sponsormarkedet trengte sunnere og mer effektiv konkurranse.

– Bak denne satsingen ligger det naturligvis grundige analyser. Vi hadde ikke gått inn i dette samarbeidet dersom vi ikke trodde det var mulig å tjene penger i sponsormarkedet, understreker Brynhildsen.

Han er ikke i tvil om at Sponsorservices enorme markedsdominans har virket hemmende for den kreative og forretningsmessige utviklingen av markedet.

Kampanje kjenner til at flere har sett frem til at det kommer nye aktører til i dette markedet.

– Næringslivet bør ha mye å hente i forhold til å utnytte sponsorengasjement strategisk i forhold til bedriftens totalkommunikasjon, sier Rune Brynhildsen, som håper at OnTarget kan bli en vesentlig bidragsyter her.