Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Boligmarkedet svikter avisene
Avisene fikk ingen pangstart på annonseåret, målt etter volum. Boligannonseringen ble svekket for første gang siden juni 2002 og stillingsannonsene fortsetter å krympe.
Det samlede annonsevolumet til 95 aviser steg med 1,2 prosent i januar sammenlignet med samme måned i fjor. Det viser nye tall fra Avisenes Felles Markedsdatabase, som Mediebedriftenes Landsforening (MBL) står bak.
Til tross for en ørliten vekst i annonseringen, er det fortsatt dårlige nyheter å finne i statistikken fra MBL.
Schibsted-sjef Kjell Aamot er blant medietoppene som har øynet oppgang i stillingsmarkedet. I desember i fjor flatet nedgangen ut, og svikten var på 3,6 prosent. Men ferske tall for januar skaper ingen begeistring i landets aviser. For stilling ledig-volumet falt med 12,9 prosent i januar sammenlignet med tilsvarende måned i fjor.
De store norske avisene som har levd godt på stillingsannonser, er blitt hardt rammet av økende arbeidsledighet de siste årene. Etter to fete år i 1999 og 2000, sank volumet med 12,1 prosent i 2001, 32,9 prosent i 2002 og 26,1 prosent i 2003.
En annen sikker inntektskilde for avisene sviktet også rent volummessig i januar etter flere gode år, nemlig boligannonsene. I januar falt boligannonsenes volum med 8,6 prosent. Volumet økte med 23,8 prosent i fjor. Vi må tilbake til juni 2002 for å finne sist gang boligannonseringen ble redusert.
Hvis både bolig- og stillingsannonseringen skulle falle ytterligere framover, kan det få store inntektsmessige konsekvenser i avisbransjen. I perioden 1988 til 1992 forsvant stillingsannonsene da arbeidsledigheten steg voldsomt. Samtidig ble det nedgangstider i eiendomsmarkedet, og avisene ble dermed ekstra hardt rammet. Den voldsomme veksten i eiendomsannonseringen de siste årene har gjort annonsekrisen i avisbransjen mindre dramatisk enn det den kunne ha vært.
Lyspunktet i MBL-statistikken er at bilannonseringen vokste med 10,3 prosent i januar. I 2003 gikk bilannonseringen ned med 6,9 prosent.
For øvrig viser de nye volumtallene at alle aviskategorier hadde annonsevekst i januar, med unntak av nummer to-avisene som gikk tilbake med 6,9 prosent. Løsalgsavisenes annonsevolum økte med 3,1 prosent, aleneavisene med 2,9 prosent, nisjeavisene med 0,5 prosent og nummer én-avisene med 0,3 prosent.
Fordelt på opplagsstørrelse var det kun avisene med opplag mellom 10 000 og 20 000 eksemplarer som hadde nedgang i annonsevolumet.