Bondereklame ga finaleplass

Den første av de fem kandidatene som er på shortlist til årets kåring, er Felleskjøpet. I løpet av uka vil de fem kandidatene som kjemper om prisen «Årets Markedsfører» presenteres her på Kampanje.com. Felleskjøpet har vært i vinden i 2012 og 2013. Sist under arrangementet Gullfisken, da reklamefilmen fra landbruksselskapet vant hovedprisen.

Les også: Bønder vant Gullfisken

I samtale med Kampanje sier direktør Henrik Thoresen i Felleskjøpet at han tror deres markedsføringskonsept vinner frem i konkurransen fordi de har klart å skape markedsføring som ikke bare skapt «løp-og-kjøp».

- Vi har klart å skape en holdningsendring til bønder og Felleskjøpet i det norske folk, sier Thoresen.

Han legger ikke skjul på at det han er aller mest stolt av å ha gjort på markedssiden i fjor, er reklamefilmen, som Try Reklamebyrå har laget.

- Det har vært fantastisk, ikke minst med den interne oppslutningen, har fått alle våre medlemmer og de som eier oss, til å kjøre traktorer og det har vært vill vest fra A til Å. Resultatet er også helt utrolig. Vi har aldri vært på noen rankingliste på noen som helst slag, også får vi plutselig en sølvfisk, uttalte Thoresen - før han visste at filmen også vant Gullfisken.

Dette sier juryen om Felleskjøpet:
«Felleskjøpet er kanskje årets mest overraskende finalist. En aktør som har endret spillereglene i sin bransje, vist stor evne til fornyelse. Spennende kreative løsninger gjennom mobilisering i bransjen.»

Fakta om Felleskjøpets markedsføring i 2012:

• Prisvinnende reklamefilm - «Bønder i by`n»
• Åpnet traktorbane og butikk på Hunderfossen Familiepark

Prisen «Årets Markedsfører» deles ut 12. mars på Hotel Continental i Oslo. Bak prisen står Kampanje og Markedsforbundet.