Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Bonnier lanserer FHM i Norge
Bonnier Publications er nok en gang på offensiven i det norske markedet. Neste år går Bonnier inn i magasinmarkedet for menn med livsstilsmagasinet FHM, For Him Magazine. – Vi bør kunne selge et opplag på rundt 30 000 blader, sier administrerende direktør Robby Gundersen i MMK, som er Bonniers norske representant.
– Markedet venter på dette nå. Både norske menn og annonsørene er klare for et nytt livsstilsmagasin, sier Gundersen til Kampanje.
FHM betraktes som en av verdens sterkeste merkevarer innenfor magasiner. Magasinet har over ti millioner lesere fordelt på utgivelser i 21 land. Neste år står fem nye land for tur, deriblant Norge.
– På slutten av 1990-tallet ble det etablert en rekke nye magasiner myntet på moderne menn, men de fleste var borte fra markedet innen 2001. Nå er det på sett og vis bare Mann igjen blant de glossy variantene. Derfor ser vi nå at det er et marked for et magasin som FHM, sier Gundersen.
FHM retter seg mot menn mellom 18 og 35 år, med kjernelesere i slutten av 20-årene. Målgruppen for bladet består av uavhengige, ofte single, menn med høyt forbruk og god karriereutvikling.
– Bladene som gikk inn for ett par år siden solgte mellom 60 000 og 70 000 blader. Når vi ser bort fra Vi Menn, er det kun Mann som er igjen i dette markedet. Vi kommer nok til å satse noe bredere enn det bladene Mann og Café gjør, sier Gundersen.
Bonnier bemanner en egen norsk redaksjon med fire til fem medarbeidere, og en stab av frilansjournalister.
– Synergieffekten med felles utgivelse i Danmark er viktig for oss med tanke på annonsemarkedet, men FHM i Norge blir en lokal variant, som blant annet er utarbeidet ut fra de markedsundersøkelsene vi har gjort i landet.
Bonnier tror norske menn framstår som mer kontinentale i dag enn før. Dermed er det norske markedet for mannemagasiner blitt mer attraktivt.
– Etter at blader som Slitz, Men's Health og Basic gikk inn, har menn forandret seg en del. De reiser mer og er blitt mer kontinentale. Floraen av magasiner for menn som gikk inn for noen år siden penetrerte annonsemarkedet. Nå er det faktisk mediebyråer som henvender seg med spørsmål om det ikke snart skjer noe nytt i markedet for livsstilsmagasiner rettet mot menn, sier Gundersen.
Gundersen regner med lansering en eller annen gang i løpet av første halvår.
– Erfaringene fra Danmark viser at FHM lansert med en introduksjonspris solgte 50 000 blader. Derfor bør vi kunne klare et nettopplag på cirka 30 000 blader her også, sier han.