- Bransjen drives av frykt

Det pågår en heftig bransjeglidning i det norske kommunikasjonsmarkedet for tiden. Reklamebyråer som Schjærven lanserer mediebyråer og PR-byråer som Apeland og Geelmuyden.Kiese ansetter folk fra reklamebransjen.

Les mer:

Også mediebyråene har kastet seg på galeien og bygger store, digitale produksjonsavdelinger og flere lanserer også kreative miljøer og selskaper Aegis-selskapene Isobar og nå nedlagte Dist. Futatsu Industries er et byrå som helt siden starten har stått med ett ben i reklamebransjen og ett i mediebyråbransjen, men strategisk direktør Hågen Pettersen liker ikke utviklingen der alle nå slåss om å tilby alt.

- Utviklingen er drevet av frykt. Frykt for miste omsetning og frykt for miste kunder. Men det som skjer er at det er mange som bare ender opp med å tilby tjenester andre kan bedre, sier Pettersen til Kampanje.

- Kaotisk marked
Pettersen mener det hadde vært bedre om miljøene slo seg sammen.

- Slår man to miljøer som i utgangspunktet er gode på det de driver med, burde det i sum bli bedre. Men akkurat nå så tilbyr eksempelvis mediebyråene tjenester som reklamebyråene kan bedre. Det er jo ikke mediebyråene som har de mest kreative personene, sier han.

Pettersen mener utviklingen heller ikke er positiv for annonsørene som skal orientere seg i markedet. Han mener det hele blir mer uoversiktlig og «kaotisk». Han mener det blir vanskeligere å orientere seg og prosessene rundt valg av byråer og samarbeidspartnere blir tyngre.

- Det blir vanskeligere å orientere seg og prosessene rundt valg av byråer og samarbeidspartnere blir tyngre, sier han.

- Reklamebyråene har «sex appeal»
- Får bransjeglidningen noen betydning for rådgiverrollen og hvem som bør ha denne viktige rollen?

- Når alt blir uoversiktlig og kaos så trenger vi noen som har oversikt og jeg mener de som er best skikket til å ta denne rollen er mediebyråene. De har verktøy som reklame- og produksjonsbyråene ikke sitter på. Reklamebyråene har «sex appeal», men det er jo mediebyråene som har forutsetningen for å være de kloke, sier Pettersen.

- Hvor står PR-byråene?

- De er gode på å skape blest. Men også de gjør ting som andre er bedre på.

Futatsu-direktøren tror det går mot en utvikling der flere byråer med ulike faglige ståsted vil slå seg sammen.

- Jeg tror det vil skje. Flere vil se nødvendigheten av å parre seg opp, og de som er først kan ha en fordel. «First mover» kan være en god posisjon, sier han.

Les mer om bransjeglidning i nye Kampanje magasin, som er ute i butikkene og hos abonnentene nå.

Her kan du lese mer om abonnement på Kampanje magasin.