– Bush er en Ford

Kampen om presidentvervet i USA mellom den sittende presidenten George W. Bush og utfordreren John Kerry er i full gang. En ny undersøkelse utført av Landor Associates setter nå de to kamphanene i et nytt lys.

Ifølge undersøkelsen assosieres nemlig Bush med merkevarer som Ford, Bud Light og IBM, mens Kerry forbindes med merker som Heineken, Apple og BMW, skriver Resumé. Undersøkelsen består av 1 262 intervjuer av bushtilhengere, kerrytilhengere og velgere som ikke har bestemt seg.

– Ved å sammenligne Bush og Kerry med velkjente merkevarer kan man kartlegge hvordan kandidatene oppfattes, og på den måten legge grunnlaget for en merkevarestrategi som kan lokke til seg den kritisk viktige gruppen av usikre velgere, sier administrerende direktør Allen Adamson i Landor New York.

Undersøkelsen viser at Bush tydlig knyttes til merkevarer som forbindes med verdier som solid, pålitelig, ydmyk og tradisjonsrik. Kerrys koblinger er ikke like entydige, noe som kan forklares med at han ikke er like kjent. Kerry oppleves som hipp, ungdommelig og knyttes til merkevarer som forbindes med høy kvalitet og prestasjon. Dette gjelder naturligvis først og fremst blant egne velgere.

Ser man på hvilke merkevarer Kerrys velgere forbinder med Bush er det lavstatusmerker som Dunkin Donuts og McDonald's som er mest fremtredende. Bushvelgerne forbinder på sin side Kerry med dyre og elitistiske ekslusive merker som Starbucks og BMW.

Blant de usikre velgerne er det Kerry som kommer best ut. Han assosieres med merker som Apple og Starbucks, mens Bush assosieres med merker som Kmart og McDonald's.