Bygger omdømme med Norway Cup

- De siste årene har vi spisset sponsingen vår, og satser blant annet mer på prosjekter som kan bidra til å vise at vi har et samfunnsengasjement, sier sponsorsjef Petter Svendsen i Telenor.

Svendsen er ikke i tvil om at Telenor kommer til å få valuta for pengene selskapet legger igjen på Ekebergsletta i Oslo under fotballturneringen.

- Skal du høste i toppen må du satse i bredden. Vi ønsker jo å etterlate oss et inntrykk av at vi har bidratt med noe som har gjort Norway Cup til et enda bedre arrangement for deltagerne her, sier Svendsen til Dagens Næringsliv.

Stadig flere selskap hevder at sponsing og samfunnsengasjement henger nøye sammen når de skal fri til kjøpesterke nordmenn.

- Vi ser en tydelig tendens til at kundene våre bruker mer penger på å vise samfunnsengasjement og at de derfor i større grad sponser breddeidrett, sier kommunikasjonsrådgiver Stine Lise Hattestad Bratsberg i Creo Communication som blant annet har Norsk Tipping på kundelisten.

Norsk Tipping sponser Fotballforbundet med 30 millioner kroner, og deler av midlene går til prosjektet Fair Play som skal forebygge mobbing og rasisme.

- På denne måten når selskapet frem til langt flere, samtidig som de får vist at de ikke bare går inn med rene sponsorpenger, sier Hattestad Bratsberg til Dagens Næringsliv.