PREMIUM
Infleunser og gründer Oskar Westerlin går hardt ut mot byråbransjen når han offentliggjør sitt nye selskap. Han har slått seg sammen med gründerne bak Wepost, med daglig leder Benjamin Bekken i spissen, for å lansere Native.
- Byråer tar 50.000 kr for å poste et par innlegg. Nå er det over, skriver Westerlin på Linkedin.
Native skal være «sosiale medier på autopilot» der både ideer og produksjon genereres av kunstig intelligens. Alt kundene trenger å gi fra seg er URL-en og 799 kroner i måneden.
På nettsidene sine sammenligner Native dette med 15.000-50.000 kroner for et byrå og 45.000-60.000 kroner for en ansatt.
- Ingen flere overprisa byråer. Ingen marketing manager til 600k i året, skriver Westerlin.
Han er selv en av landets mest fulgte influensere og sier han vil gi fra seg alt han har lært til satsingen.
Benjamin Bekken har drevet Wepost siden 2022. Der har målet vært å hjelpe daglige ledere og ansatte med å bygge profilene sine på Linkedin og X.
Ifølge Bekken møtte de Oskar Westerlin og hans makker Jørgen Fjeldberg før jul, og allerede i løpet av ferien var avtalen undertegnet.
- Vi viderefører techen vi har bygget i 2,5 år og tilpasser den til alt Oskar og Jørgen vet om content, etter å ha bygget Norges største following de siste seks åra, skriver han på Linkedin.
Native skal lanseres 26. januar, og selv om mange heier på Westerlin på Linkedin, er det flere bransjepersonligheter som uttrykker skepsis.
- Jeg er ikke på innsiden av hva de har programmert og fått til, men med mindre de har fått til noe revolusjonerende, så har jeg ikke helt troen på dette, sier Katinka Sletten, som jobber som fagleder for sosiale medier i Synlighet.
Hun viser til undersøkelser fra Neuron Expert og Journal of Business som viser at KI-generert innhold har betydelig lavere engasjement og rekkevidde enn menneskeskapt innhold.
- Foreløpig viser all forskning at KI-generert innhold fungerer dårligere enn innhold skapt av mennesker. Dessuten peker alle trendrapporter på uperfekt og menneskelig skapt innhold som en respons på all KI-generert innhold vi har sett.
Heller ikke kreativ leder Andreas Thue i Iteo er helt overbevist.
- Jeg har ikke lyst til å snakke ned andre gründere. Jeg heier på alle, så det jeg kommer med er ikke kritikk, men spørsmål, sier kreativ leder i Iteo, Andreas Thue, til Kampanje.
Han har engasjert seg i kommentarfeltet til Westerlin og er bekymret for mer «KI-søppel» på sosiale medier.
- Problemet med sosiale medier og spesielt LinkedIn er at den er full av KI-innlegg. Det er KI-søppel som florerer, og særlig ChatGPT som folk får til å skrive for seg, sier Thue.
Han hevder at 50 til 60 prosent av alle innlegg på LinkedIn er laget av KI.
- Det er intetsigende generisk søppel som ikke bidrar til noe, mener Thue.
Thue forklarer at han selv bruker KI hyppig i løpet av en arbeidsdag, men mener at hvis man skal skape sterke merkevarer, med innhold som rører ved mennesker følelsesregister, bør man bruke ekte mennesker til jobben.
- Selv om KI kan gjøre alle til markedsførere, så er det ikke sikkert alle burde være det, sier han og fortsetter:
- Poenget mitt er at hvis en KI-agent tar over alt av innholdsproduksjon og fortelling på sosiale medier, som det virker til at Westerlin og gjengen referer til, så blir det bare mye mer støy. Det kommer til å eksplodere av bedrifter med enda mer KI-søppel. Det er min bekymring.
- Men det kan det ikke komme kvalitet av KI?
- Jo, absolutt. Vi bruker selv mye KI, men til rasjonelt og logisk innhold. Vi bruker ikke KI i det som skal berører et menneske følelsesmessig. Vi lager selv det mennesker skal bry seg om. Så ja, jeg bruker selv masse KI, men som samspillspartner, ikke motor for alt kundene gjør – man må ha mennesket i midten.
Thue stiller samtidig spørsmålstegn med prisen på Westerlins nye KI-agent hvor prisen ligger på nevnte 799 kroner i måneden.
- Jeg skjønner ikke hvordan de skal klare det. Man må huske at KI kan hallusinere og at man trenger et menneske for å kvalitetssikre innholdet.
I innlegget på LinkedIn kommer også Westerlin med kritikk mot bransjen.-Kjenner du deg igjen i kritikken?
- Ja og nei. Jeg synes det er en uting å rakke ned på det etablerte, men det er en kjent teknikk for å få oppmerksomhet. Kanskje har han rett i at bransjemodellene trenger en fornying, men jeg tar ikke kritikken så alvorlig. Noen byråer lever godt med fortidsmodeller, andre fornyer seg. Det har uansett aldri vært så store endringer som nå. Det er fint at noen kommer inn og utfordrer oss.
- Hvordan tror du det vil gå med Native?
- Som alle andre gründere håper jeg han lykkes, men det kan være at det blir en trangere fødsel enn man forestiller seg. Det blir spennende å se hvilke opplevelser bedriftene har med dette.
Kampanje har vært i kontakt med Oskar Westerlins makker Jørgen Fjeldberg med spørsmål, men han har foreløpig ikke hatt mulighet til å komme tilbake til oss. Det har heller ikke lykkes Kampanje å få kontakt med Benjamin Bekken.
