KOMMENTAR
Oskar Westerlin og hans team har nylig lansert Native, en abonnementstjeneste som lover innholdsproduksjon på autopilot. Westerlin treffer en nerve når han beskriver en bransje preget av tunge prosesser, dyre statusmøter og ineffektiv rapportering.
Westerlin har rett i en ting: Bransjen trenger en oppdatering. Mange bedrifter betaler dyrt for middelmådighet. Men løsningen er ikke å fjerne mennesket fra ligningen.
Det er en viss ironi i at nettopp Oskar Westerlin fronter en tjeneste for autopilot-innhold. Han er nemlig selv et av de beste eksemplene vi har på verdien av menneskelig innsats. Westerlin har bygget sin karriere gjennom personlighet, kreativitet og en unik evne til å forstå målgruppen sin.
Han lager innhold for følgerne sine, ikke bare til dem.
Hans egen suksess er det fremste beviset på at sosiale medier fungerer best når det sitter et menneske i andre enden. Spørsmålet bedrifter bør stille seg, er om en KI-agent som researcher en URL, kan gjenskape den samme magien og tilliten som Westerlin selv har brukt år på å bygge.
Begrepet «slop» ble kåret til årets ord av Merriam-Webster i 2025, og beskriver lavkvalitetsinnhold generert av kunstig intelligens. Det er akkurat det Native lukter av: Temu-versjonen av markedsføring. Og som med alt annet på Temu: Du får nøyaktig det du betaler for.
I 2026 ser vi en tydelig motreaksjon mot dette. Vi er mettet på «brain rot» og generiske poster. Løpeklubber, bokklubber og strikkekaféer blomstrer fordi vi lengter etter det ekte.
Denne trenden smitter over på skjermene våre; vi vil se mennesker, lære av mennesker og bli inspirert av merkevarer som tør å være autentiske. Instagrams egne algoritmer har for lengst snudd i favør av innhold som deles direkte mellom venner. Det betyr at suksess i sosiale medier i dag handler mindre om «hva algoritmen vil», og mer om hva folk faktisk bryr seg om.
Det finnes ingen autopilot-knapp for menneskelige relasjoner. Verdien i et godt strategiarbeid ligger ikke i antall statusmøter, men i de dype samtalene. Det handler om å snakke med både topplederen og de på gulvet for å finne bedriftens virkelige identitet. Det er i disse samtalene vi finner det unike – det som gjør at folk faktisk får lyst til å kjøpe fra eller samarbeide med akkurat dere.
Dette er håndverket KI ennå ikke kan kopiere: Evnen til å finne den menneskelige historien som bygger tillit over tid. En rapport fra TikTok og Tracksuit viser at merkevarer folk kjenner til, oppnår nesten tre ganger høyere konverteringsrate enn merkevarer med lav kjennskap. Det sier seg selv: Jo mer folk liker og stoler på deg, desto mer effektiv blir annonseringen din.
Vi i byråene er ikke redde for KI. Vi bruker det som et verktøy for å bli mer effektive og kreative hver eneste dag. Men som rådgiver er min beskjed til bedriftsledere denne: Vær bevisst på hva målet ditt er.
Hvis målet kun er tilstedeværelse, altså å ha noe i feeden for syns skyld, så fungerer autopilot-løsninger utmerket. Men hvis målet er merkevarebygging, tillit og langsiktig engasjement, finnes det ingen snarveier.
I 2026 vinner ikke de som poster mest, men de som er tydeligst over tid. Sosiale medier er et håndverk som må respekteres. Ved å prioritere innhold for målgruppen, fremfor bare til den, bygger vi verdier som en maskin aldri kan generere for 799 kroner i måneden.
Vil du ha suksess i 2026? Da må du slutte å oppføre deg som en maskin, og begynne å oppføre deg som et menneske.
