Carat trakk seg fra byråfinale

<![CDATA[Carat har aldri før trukket seg fra en finale i en byråkonkurranse, men i forrige uke takket medibyrået nei til å være med i finalen i kampen om Tryg-Vesta. Etter det Kampanje erfarer skal Carat-sjef Helge Onsum ha kontaktet Tryg-Vesta og informert om at byrået takker for seg i konkurransen.

Når Kampanje konfronterer Onsum med saken, blir han meget ordknapp.

– Jeg kan bekrefte at vi nylig har meddelt kunden at vi trekker oss, men av hensyn til kunden har jeg ingen kommentarer utover det, sier han.

– Er det riktig at Carat er misfornøyd med hvordan Tryg-Vesta har håndtert byråkonkurransen?

– Jeg ønsker ikke å kommentere hva som har skjedd i konkurransen, svarer Carat-sjefen.

– Har Carat trukket seg fra en mediebyråfinale før?

– Nei, det har aldri skjedd før.

Tryg-Vesta er en av de mest prestisjetunge av de rekordmange annonsørene som har byråkonkurranse i høst. I Danmark har forsikringsselskapet samarbeidet med OMD i flere år, mens Sandberg Starcom ble valgt i Norge fjor. Alle de øvrige mediebyråene ble også invitert til konkurransen. OMD, Starcom og Carat havnet i finalen.

Etter det Kampanje kjenner til skal problemene ha startet da innkjøpsavdelingen i Tryg-Vesta ble involvert i byråkonkurransen, mens markedsfolkene skal ha mistet innflytelse. Carat-direktør Helge Onsum avviser å kommentere dette, men bekrefter at innkjøperne hos annonsørene får stadig mer makt.

– Jeg kan kommentere dette som en generell utvikling i markedet. Vi har sett i høst at innkjøpsavdelingen har fått stor innflytelse i flere mediebyråkonkurranser. Den ene dagen handler innkjøperne fyringsolje og kontorrekvisita, den andre dagen sitter de og styrer mediebyråvalg. Vi synes det er greit at innkjøpsavdelingen deltar i dette, men når markedsfolkene som har kompetansen, ikke får delta går utviklingen i gal retning, sier Onsum.

Han fortsetter:

– Vi er betenkt over at innkjøperne hos annonsørene overstyrer markedsfolkene. Innkjøperne har ikke kunnskap nok til å kunne vurdere den faglige kompetansen som tilbys. Derfor dreier alt seg om pris. Vi blir sittende å fylle ut regnearkene til innkjøperne og det mediefaglige blir helt underordnet. Denne trenden brer om seg og dette er vel så skummelt for annonsørene som for Carat og andre mediebyråer. Annonsørene risikerer å kjøpe mediebyråtjenester på helt gale premisser, sier Onsum.

– Det annonsørene kjøper er kompetanse, ikke fysiske tjenester. Da må de som har ansvaret for innkjøpene også ha kunnnskap om mediekjøp og markedsarbeid. I mediebyråkonkurranser må pris og kompetanse matche hverandre. Hvis ikke risikerer annonsørene å gjøre fatale beslutninger.

Kampanje har forsøkt å komme i kontakt med Tryg-Vesta uten å lykkes. ]]>