- Dagbladet trenger sterk eier

Onsdag ettermiddag avslørte Kampanje at Berner Gruppen vurderer å selge mediedivisjonen bestående av papiravisen Dagbladet og nettsatsingen Dagbladet.no til en pris på mellom 300 og 400 millioner kroner. Det er meglerhuset Pareto som skal ha fått oppdraget med å finne en kjøper.

Konsernsjef i Berner Gruppen, Tore Stangebye, bekrefter overfor Kampanje at danske Aller Media er blant selskapene de har vært i samtaler med.

- Jeg kan bekrefte at vi har samtaler med Aller, men utover det har jeg ikke flere kommentarer, sier Stangebye.

Les mer:

Kjøpelystne dansker
Erik Aller sitter som toppsjef i det danske familiekontrollerte Aller Holding, som eier Aller Media. Han svarer slik på Kampanjes e-post-henvendelse:

- Vi er generelt interessert i relevante oppkjøp, men vi kommenterer aldri konkrete saker før de er gjennomført. Jeg kan derfor verken bekrefte eller avkrefte et eventuelt kjøp av Dagbladet eller andre selskaper.

Les også: - Interessert i oppkjøp

Aller Media, styrt og kontrollert av Aller-familien, er et av Danmarks og Skandinavias største mediekonsern. I Norge eier danskene Aller Media Norge, som utgir merkevarer som Se og Hør, KK, Allers og Henne. Barna av femte generasjon av familien Aller holder konsernet i et jerngrep. Bettina, Claës, Erik og Katinka Aller, som sitter med all makt gjennom Aller-fondet som ble opprettet av deres fedre, Jørgen og Carl Aller, i 1981. Aller Media omsatte for fire millarder danske kroner i 2012. Konsernet har over fire milliarder danske kroner i egenkapital,er gjeldfri og er dermed godt rigget for store medieinvesteringer.

- Har forsøkt i mange år
Medieforsker Arne Krumsvik mener det er logisk at Dagbladet jakter på nye eiere eller mediepartnere.

- Jeg er ikke overrasket over at de prøver å få Dagbladet inn i en større konstellasjon. De har forsøkt i mange år å få til et samarbeid, blant annet gjennom eierskapet i Norges Handels- og Sjøfartstidende (NHST). Den muligheten ble aldri realisert. Når man ser på de store fordelene de andre mediene har ved å tilhøre større konstellasjoner, er det veldig vanskelig å stå igjen helt alene når inntektene faller og det man har å spille på er å drive effektivt, sier Krumsvik til Kampanje.

- Kan Aller være en god kjøper?

- Det spørs hva man mener er godt eller dårlig. Det som ukepressen er god på, er jo nettopp samdrift. Om de ikke har aviskompetanse, så har de tung kompetanse innenfor underholdningsmedier, og det er jo ikke Dagbladet helt ukjent med, sier Krumsvik.

- Nettposisjonen er interessant
På spørsmål om hva det er som frister Aller Media mest i Dagbladet, svarer han dette:

- Mange har drømt å ha tilgang til det nasjonale annonsemarkedet. Papiravisen til Dagbladet er tyngre business enn det var for noen år siden, men det er ikke verre enn at hvis man ikke tror man kan få det til, så er det bare å legge ned. Nettposisjonen er interessant, men fortsatt er det mer lønnsomt å drive papiravis godt enn å drive nett. Spørsmålet er om de kan drive papiravisen til en annen kost enn Berner Gruppen.

- Er Dagbladet en attraktiv oppkjøpskandidat i mediemarkedet?

- Hadde den vært veldig attraktiv, ville den blitt solgt for lenge siden. Kanskje er det slik at man selger mer fordi man må. Det er alltid hyggeligere å selge før man må.

- Er det et tankekors at nok et norsk medieselskap kan være på vei til Danmark?

- Dagbladet har hatt tunge eiere fra USA i mange år uten at noen har kommentert det. Jeg tror ikke det har noe å si.

- Vokse i bredden og dybden
Kommunikasjonsrådgiver Lasse Gimnes i GimCom tror Aller Media vil være en god eier for Dagbladet. Han mener det kan åpne for et utbytterikt partnerskap.

- Aller Media kan absolutt være en god og spennende eier. Dagbladet har sterke posisjoner både på nett og mobil og kan være et spennende medieobjekt for nettopp Aller Media. Portalene til Dagbladet på nett og mobil kan ikke minst styrke merkevarene som Aller Media har fra før. Ja, portalene kan trakte trafikk ned i de ulike målgruppeorienterte merkevarene til Aller Media, og på den måten kan Aller Media vokse i både bredden og i dybden, sier Gimnes til Kampanje.

- Tøft på papiret
- Er det tvingende nødvendig for Dagbladet å bli eid av en profesjonell medieaktør med finansielle muskler for å kunne holde tritt med konkurrentene i årene fremover?

- Mange opplever at de taper store abonnementsinntekter innen tradisjonelle medier og vinner små reklameinntekter i digitale kanaler for tiden. Det er tøffe tider for mange innen mediebransjen og ikke minst opplever Dagbladet tunge tider med fortsatt stor nedtur på papir. Både løssalget og reklamemarkedet er svært tøft for Dagbladet på papir. Samtidig har de vært svært flinke til å ta digitale posisjoner, men som foreløpig gir beskjedne inntekter. For Dagbladet er det derfor viktig med en sterk eier som har råd til å investere i årene fremover. Det er klart det er en fordel å ha en eier med muskler og investeringsevne - samt en eier som har tålmodighet i sin satsing, sier Gimnes.