For første gang siden 1998 peker pilene nedover for VGs totaldekning. Flere prioriterer bort papiravisene til de store mediehusene, men det gir minimalt med utslag på den daglige dekningen for nettutgavene til VG og Dagbladet.
I TNS Gallups medieundersøkelse Forbruker & Media fremgår det at den totale daglige dekningen for VG faller med 1,1 prosentpoeng. Det samme gjør Dagbladet.
- Mobil doblet
- Papirutgaven faller mye, og nettutgaven fanger ikke opp den tilbakegangen. Det positive er at mobilutgaven har doblet, men selv om det er en prosentvis stor vekst, er det for lite til å bidra totalt sett, sier forskningsleder for medier, Knut-Arne Futsæter, til Kampanje.
VG Nett øker sin daglige dekning med 1,1 prosentpoeng til 37,5 prosent, mens Dagbladet Nett øker 0,2 prosentpoeng til 24,4 prosent. Dette er ikke nok til å hindre en stagnasjon i veksten. Noe av forklaringen kan ligge i at de fleste som kutter papiravisene allerede leser avisa på internett.
VG Mobil øker fra 2,1 til 4,5 prosent, mens Dagbladet Mobil øker fra 1,1 til 2,4 prosent.
Fortsatt sterk posisjon
- Det er grenser for hvor mye VG og Dagbladet kan vokse totalt sett på nett. Hadde de tjent like mye på nett som de gjør på papir, så hadde ikke dette vært et problem. Men de tjener primært penger gjennom løssalg og annonser i papiravisen, sier Futsæter.
Fortsatt ligger VGs totale dekning på 52 prosent. Altså er over halvparten av befolkningen innom minst ett VG-produkt daglig. Futsæter peker på at dekningen er imponerende i et internasjonalt perspektiv.
- De store papirhusene har en sterk posisjon i Norge sammenlignet med mediehus i andre land. Utfordringen ligger i å utvikle unike tjenester som folk vil betale for. De har suksesshistorier som Vektklubben, men når de mister så mange papirlesere er ikke det nok, sier han.
