Dina skal selge Norge

Bakgrunnen for den friske satsingen på markedsføring av Norge som ferieland, er en samarbeidsavtale mellom Norges Turistråd og produksjonsselskapet Northern Lights, som står bak filmen om Dina, med Maria Bonnevie og Gérard Depardieu i hovedrollene.

– Tradisjonelt sett har vi fokusert veldig mye på natur i markedsføringen av Norge, men undersøkelser har vist at det har manglet noe. Folk som ikke vet så mye om Norge, har kanskje fått inntrykk av at det er et litt kjedelig land, sier Per Arne Tuftin.

Derfor skal turistrådet nå fokusere mer på det moderne Norge, på kultur, design og på mennesker. Naturen skal ifølge Tuftin danne bakteppet i markedsføringen, og filmen Jeg er Dina passer perfekt inn i en slik strategi.

– Vi skal bruke klipp av filmen i vår markedsføring, og i land hvor filmen ventes å gjøre suksess vil vi spesialtilpasse en rekke aktiviteter. I Sverige og Danmark vil vi blant annet arrangere egne visninger av filmen for våre samarbeidspartnere, sier Tuftin.

I Northern Lights har man også god grunn til å gni seg i hendene over samarbeidet. Via NTR er det inngått avtaler med andre selskaper som blant annet skal levere norsk mat og drikke til filmens premierefester i utlandet, og Axel Helgeland i produksjonsselskapet regner med at samarbeidet vil skape en positiv synergieffekt for markedsføringen av filmen.

– NTR selger et produkt som er «rent» og uten negative bivirkninger for oss. Når de bruker filmen i sin markedsføring, markedsfører det automatisk filmen. I tillegg har de betalt et kontantbeløp for å bruke filmen, som vi kan bruke til andre markedsføringsprosjekter, så dette er en meget gunstig avtale for oss, sier Helgeland til Kampanje.

Jeg er Dina har premiere i Sverige og Danmark allerede i mars, og det er også ventet at den vil gjøre det bra i Tyskland og i Depardieus hjemland, Frankrike.