DN stoppet Audi-annonse

Audi-annonsen skulle egentlig stått på trykk i D2 i dag, men like før magasinet gikk i trykken valgte Dagens Næringsliv å fjerne annonsen. Det er første gang noen har satt foten helt ned for kampanjen siden dens oppstart, sier Thorbjørn Naug i reklamebyrået Bates.

- Kampanjen har gått over ett år i perioder og har stått i de fleste magasiner. Den står alltid på side to og tre, så vi ville spille litt på at vi har tatt lederplassen i magasinet på en morsom måte, sier han til Kampanje.

Annonsen går over to sider, der venstre kolonne er viet til en tekst med tittelen «Leder», som spiller på forspranget Audi hevder å ha på resten av bilindustrien. I den aktuelle annonsen handler den såkalte lederen om verdens første serieproduserte bil med laserlys som standard.

Se annonsen her.

Les også: Derfor sa Djuve nei

Det er ikke første gang reklamebyrået har fått reaksjoner på annonsen.

- Det er noen som har bedt oss om å merke den med annonse, og siden da har det alltid stått «annonse» med liten skrift på tvers, sier Naug.

Han ble likevel overrasket over at Dagens Næringsliv trakk annonsen.

- Ja, vi ble jo det. Det skjedde rett før den skulle rykke inn.

- Forstår du at annonsen kan skape misforståelser?

- Jeg forstår at det kan bli en diskusjon med tanke på magasinets integritet, men det er såpass åpenbart at det er en annonse. Jeg nekter å tro at det er noen som tror dette er redaksjonelt. Da tror jeg man undervurderer leserne sine.

Ideen til kampanjen kom etter en idédrodling rundt Audis slagord «Forspranget ligger i teknikken».

- Det er en dramatisering av slagordet, at man er en leder. Det falt så innmari godt på plass. Vi har laget en 7-8 annonser i denne kampanjen med forskjellige ting som Audi leder på.

Etter det Kampanje forstår var det til slutt sjefredaktør Amund Djuve i Dagens Næringsliv som satte foten ned for annonsen. Det bekrefter Djuve overfor Kampanje i ettermiddag.