DnB Nor slår Nordea i reklamekamp

Det gikk ikke stille for seg da DnB Nor lanserte sin nye reklamefilm tidligere i høst. For ikke bare tok landets største bank og deres nye reklamebyrå Try i bruk både heltatoverte, muskuløse og svært barmfagre modeller, filmen hadde ikke gått lenge før mange også reagerte på at et stort nazi-symbol prydet magen på en mannlig modell. Både banken og reklamebyrået la seg raskt langflate og klippet bort symbolet, men filmen klarer fortsatt å sette i sving sterke følelser.

- Sammenligninger vi de to filmene, setter DnB NORs film i gang de sterkeste følelsene og de gjør det også betydelig bedre på avsenderidentitet, sier Johan Enqvist, analytiker i det svenske markedsanalyseselskapet Nepa.

Se hele følelseskartet her!

For sammen med Nepa har Kampanje i dag testet ut reklamefilmene til de to konkurrentene i bankmarkedet. Både DnB Nor og Nordea gikk i høst på lufta med hver sin nye reklamefilm og kommunikasjonsplattform der blant annet Nordeas markedsdirektør Arne Lambech kunne fortelle at den nye Nordea-filmen verken inneholdt «tatoveringer og store pupper»

Les også: - Ingen tatoveringer og ingen pupper

Les også: Råere reklame fra DnB Nor

De to filmene er testet ut på et representativt utvalg av befolkningen og er også testet ut med tanke på emosjonelle effekter gjennom Nepas følelelseskart som spenner over et følelsesspekter fra negative til positive følelser og hvor høyt og lavt disse slår ut spenningsmessig.

- En del negative følelser
På følelseskartet kommer det frem at begge filmene spenner over et bredt sett av følelser, men DnB Nor-filmen vekker sterkere følelser enn Nordeas hos seerne.

- Det er både positivt og negativt ladede følelser, men det er en del negative følelser og det beror nok på at emnet som formidles, det vil si økonomi og sparing, oppleves som kjedelig og litt deprimerende, sier Enqvist.

Følelseskartet viser også at begge filmene gjør seerne både spente og oppjagede.

- Av de mer positive følesene oppleves DnB Nors film som mer oppkvikkende og overraskende, mens Nordeas film istedet formidler en følelse av noe ønskelig og takknemmelig, sier Enqvist.

Storbanker i reklamekrig
Markedskrig om privatkundene i bankmarkedet er også litt ekstra pikant etter at Norges største og nest største bank begge fikk nye partnere på reklamebyråsiden. Begge bankene kom også opp med hver sin nye kommunikasjonsplattform uten at seerne har fått med seg det i særlig grad. Ifølge Nepa gjør ingen av de to filmene det spesielt godt på oppmerksomhet, mens DnB Nor-filmen er også best likt av de to.

- Det virker som om folk har vanskeligheter med å tolke hvem som er avsender av reklamen, og spesielt for Nordea er dette tilfelle. Mulig finnes det ikke noe spesifikt konsept i deres film som respondentene direkte kjenner igjen og klarer å koble til Nordea. Positivt er det imidlertid at de aller fleste som får med seg hvem avsenderen er, også synes å forstå budskapet og liker reklamen, sier

Da Kampanje spurte leserne sine om hvem av de to bankene som hadde den beste reklamen var det også klart at DnB Nor skilte seg ut. Av nesten 1.000 spurte var det hele 70 prosent som mente at DnB Nor hadde den beste filmen.