Drakamp om betal-tv-fotball

Det hersker fortsatt uenighet mellom rettighetshaverne til den norske fotballen TV 2 og Telenor. Hele åtte måneder etter at de to sammen kjøpte medierettighetene til norsk fotball for én milliard kroner, har man ennå ikke falt ned på en løsning man kan presentere for markedet.

Administrerende direktør Christian Albech i Canal Digital sier til Kampanje at han ikke kjenner seg igjen i beskrivelsene om at TV 2 og Canal Digital skal ha kranglet om fotballen de siste ukene.

– For det første så har vi en utmerket prosess på gang mellom Canal Digital og Telenor Broadcast og TV 2. Jeg kjenner meg ikke igjen i de beskrivelsene som mediene tenger opp, sier Albech.

Men etter det Kampanje kjenner til går det temmelig hett for seg der de to partene sitter i sluttfasen av forhandlingene. Ett av stridstemaene skal ha vært hvor mye fotball som skal vises på TV 2 Zebra og hvor mye som skal legges på «pay-per-view».

Ikke så nær løsning likevel
På TV 2 Gruppens resultatpresentasjon onsdag i forrige uke var TV 2-sjef Kåre Valebrokk klar på at en løsning bare var noen dager unna, mens konsernsjef i A-pressen og styreleder i TV 2, Alf Hildrum, mandag kunne fortelle at en pressekonferanse var på trappene samme dag. Det viste seg ikke å stemme. Fortsatt er det detaljer ved avtalen mellom TV 2 og Telenor som ikke er på plass, og som drøyer en presentasjon av produktet.

Albech vil ikke gå inn på planene de to har tenkt ut for fotballen, men sier det de snart kommer til å avsløre hvordan fotballproduktet blir pakketert og at det blir et tett partnerskap.

– Når det gjelder fotballen er det et meget tett samarbeid mellom TV 2 og Canal Digital, men i hvilken form det kommer vil jeg ikke si. Men vi og TV 2 kommer til å samordne oss meget tett, sier Albech.

– Men blir det fortsatt en felles kanal?

– Jeg kan ikke hindre deg i å spekulere i det, sier Albech.

Legger mye på TV 2 Zebra
Deler av planene er imidlertid allerede lekket ut, etter at det ble kjent at TV 2 og Telenor dropper planene om en felles sportskanal bygd opp etter «premium»-modellen.

– Vi holder på å jobbe med hvordan presentere fotballen og er ikke langt unna. Nå må vi bare få lov til å gjøre dette ferdig, så blir dette et spennende produkt, sier Albech.

– Begynner dere ikke å få dårlig tid?

– Formen vi velger på dette gjør at det ikke kommer til å være noe problem, sier Albech.

Ved siden av hovedkampen søndag klokken åtte på hovedkanalen TV 2 er det TV 2 Zebra som blir kanalen som i første omgang skal bære store deler av fotballen. Kanalen skal ikke bare sende mandagskampen klokken 19.00, men sannsynligvis også en kamp søndag klokken 18.00 fra hovedrunden.

Det betyr at de to rettighetshaverne legger opp til et meget forsiktig betal-tv-produkt, og i stedet satser på økt GRP-produksjon i de to TV 2-kanalene. Med fjerde til syvendevalget som «pay-per-view»-produkt, er det kjernetilhengerne de to går etter. Spørsmålet er da hva Telenor kommer til å sitte igjen med av inntekter.

Canal Digital må betale
Slik det tidligere er fremstilt så har Telenor gått inn med 350 millioner kroner for norsk fotball. I tillegg betaler Canal Digital rundt 50 millioner kroner mer for eksklusivitetsavtalen med TV 2 på satellitt, og med mer fotball på TV 2 Zebra må sannsynligvis Telenors tv-plattform betale ytterligere for den nye kanalen.

Betal-tv-tilbudet kommer dermed til å bestå av sesongkort og «pay per view». Det er en løsning som Canal Digital har prøvd seg på før, og som er svært krevende. Et slikt salg krever heftig markedsføring i tillegg til at selve kjøpsprosessen er kort.