- Dramatisk for ukepressen

Torsdag skrev Kampanje om de ferske reklametallene til Mediebyråforeningen. Mediebyråene handlet reklame på vegne av landets største annonsører for i alt 853,1 millioner kroner i oktober. Det er 2,2 prosent mer enn i samme periode i fjor. Etter ti måneder har byråene sprøytet inn 6,7 milliarder kroner i mediekanalene, noe som er 0,7 prosent mindre enn tilsvarende periode i 2011 (se tall for januar-oktober og oktober isolert nederst i artikkelen).

- Ny valuta vanskelig å forstå
Ukepressen sliter tungt i kampen om reklamekronene som mediebyråene formidler. I oktober falt omsetningen med 9,3 prosent og nedgangen er tilsvarende etter ti måneder.

- Det mest overraskende er hvor dramatisk magasiner og ukepresse nå faller. Vi har lenge vært imponert over hvordan de har holdt standen i et markedet hvor trenden så definitivt går i mot papir som medium, sier sjefforhandler Jarle Thalberg i Aegis Media Norge til Kampanje.

Mens de tradisjonelle avishusene kompenserer noe av det kraftige annonsefallet i papiraviset ved økte digitale reklameinntekter, er ikke ukebladaktørene i stand til å demme opp i samme grad.

- Forlagene har ingen mulighet til å kompensere for dette gjennom sine digitale kanaler. Samtidig lanserer de en ny valuta for ukepressen som er vanskelig å forholde seg til. Dette er definitivt tøffe tider for forlagshusene, og det ser ikke bedre ut når vi ser fremover mot 2013, varsler Thalberg.

Les også: Tror blader dør ut

- Papirfallet er for dramatisk
Etter ti måneder har mediebyråenes reklameinvesteringer krymet med 0,7 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Aegis Media har ingen tro på at året ender med vekst.

- Selv om tv og internett holder stand, så klarer de ikke å få markedet totalt til å gå i pluss. Fallet i papirmediene er for dramatisk. Vi har operert med en nullvekstprognose for 2013, men denne høstens utvikling gjør at jeg tror det er optimistisk, sier Thalberg.

Også Mediacom-sjef Ruben Søgaard avskriver reklamevekst i 2012.

- Dersom totalmarkedet skal ende med en vekst på én prosent for hele året, må vi ha en vekst på 10 prosent i både november og desember. Det tror jeg er urealistisk. I beste fall kan det kanskje bli en nullvekst for året med 3,5 prosent vekst i november og desember. Uansett er det milevis unna fjorårets vekst på 3,7 prosent for hele året, sier Søgaard til Kampanje.

- På plussiden
Administrerende direktør Peder Mittet i Starcom ser lysere på utviklingen i medie- og reklamemarkedet.

- Vi tror at markedet ender på plussiden, takket være sterk norsk økonomi og privat konsum. Det er interessant er å se hvordan store endringer i folks medievaner raskt gir dramatiske utslag i markedet, og hurtigere enn det for eksempel IRM hadde i sine prognoser for året. I tillegg til dette fanger Mediebarometeret i begrenset grad opp den sterke utviklingen for byråene innenfor sosiale medier og SEM/SEO, sier Mittet til Kampanje.

Her er mediebyråtallene for januar-oktober 2012:

Tall i millioner. Kilde: Mediebyråforeningen.

Her er tallene for oktober isolert:

Tall i millioner. Kilde: Mediebyråforeningen.