Eldrebølge på TV 2 Sumo

Uten å fornærme noen: Ikke alle eldre mennesker hang med i svingene da EDB-alderen kom til landet og ikke alle er helt oppdatert på siste nytt innen streaming og nett-tv-tjenester.

Så hva skjer når eldre mennesker for første gang prøver TV 2 Sumo, som er TV 2s storsatsing på nett-tv? I over to dager fikk flere eldre personer prøve TV 2 Sumo og uten videre instrukser ble de oppfordret til å snakke om programmene og hvordan de opplevde tjenesten. Bakteppet for den digitale eldretrimmen er en helt ny reklamekampanje for TV 2 Sumo. Testpilotene snakker temmelig fritt om programlederers utseende og fasonger, sine tv-favoritter og mye annet mens de prøver seg frem med datamaskinen og titter på tv-bildene som dukker opp på skjermen. Brukervennligheten får sitt pass påskrevet.

- Det var mye enklere før med de gamle apparatene, for der hadde de gamle stasjonene sin faste plass, sier en mann.

- Jeg skjønner ikke hvorfor Sumo er så mye mer i vinden enn andre, spør en kvinne og venninnen svarer:

- Ja, er de det da? Jeg trodde dette var noe nytt som kom, jeg.

Se alle filmene her:

Film 1 - 60 sek

Film 2 - 45 sek

Film 3 - 30 sek

Film 4 - 15 sek

- Vi tror folk har fått med seg at de kan se på nett-TV når de vil og hvor de vil, og da er det til syvende og sist innholdet det står på. Det er innholdet som gjør oss unike og som er viktig for kunden. Med dette konseptet får vi på en enkel og sjarmerende måte vist bredden og kvaliteten i innholdet vårt, sier Anne Røkenes, markedssjef i TV 2, i en pressemelding

TV 2 Sumo har over 100.000 abonnenter.

- Vi har allerede en stor kundegruppe og høy kjennskap. For å nå ut enda bredere og få med nye potensielle kunder ønsket vi nå å vise at TV 2 Sumo både er enkelt å bruke og har innhold for enhver smak, sier forretningsutvikler og prosjektleder i TV 2, Ludvig Johansen.

McCann Oslo-teamet bak kampanjen roser TV 2 for og tørre å gå for en idé uten å vite hvordan resultatet ville bli til slutt.

- Det var utrolig spennende å komme på innspilling uten manus og der resultatet har hvilt fullt og helt på de eldres sjarme og regissørens evne til å få frem gode utsagn. I en så uforutsigbar prosess er det morsomt å se at de eldre stort sett reagerte slik vi håpet og antok på forhånd, forteller teamet.

Følgende personer har vært involvert i kampanjen:

TV 2:

Ludvig Johansen, forretningsutvikler og prosjektleder

Anne Røkenes, markedssjef

4 1/2:

Marius Holst, regissør

Turid Oversveen, produsent

McCann:

Thale Høy-Petersen, kreatør

Ingrid Lea, kreatør

Torny Hesle, kreatør

Jørgen Gjærum, kreativ leder

Jørgen Bjerke, rådgiver

Beril Holte Rasmussen, byråprodusent

Tone Bøygard, prosjektleder

Katrine Berget, prosjektleder

Karl Bryhn, formgiver