Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Elendig tiltro til PR- byråenes etikk
Nesten 60 prosent mener PR-byråene er svært lite troverdige på etikk, ifølge en meningsmåling på Kommunikasjonsforeningens nettsider. – Beklagelig, mener Kommunikasjonsforeningens nestleder Merete Fonstad-Smith (bildet).
Nesten 60 prosent har i sin vurdering av PR-byråenes etiske metoder for kommunikasjonsformidling valgt karakteristikken «svært lite troverdig». Bare 20 prosent mener byråene er troverdige eller svært troverdige.
Kommunikasjonsforeningens nestleder Merete Fonstad-Smith synes resultatet er beklagelig og overraskende, men ikke helt utventet. Hun tror P4 og Gambit H&Ks håndtering av den såkalte drittpakkesaken, og den påfølgende krangelen om etikk har bidratt til resultatet.
– Det har vært en veldig uheldig debatt. Jeg synes ikke diskusjonen har vært oppbyggende for bransjen, sier Fonstad-Smith til Kampanje.
P4 og Gambit H&K har nektet å opplyse om hendelsesforløpet da Gambit plasserte en pakke med negativ informasjon om P4s konsesjonskonkurrent Kanal 5 i media mens byrået jobbet på oppdrag for P4.
Fonstad-Smith mener åpenhet er en bedre måte å håndtere en slik sak på.
– Jeg synes den saken har vært veldig dårlig håndtert fra begge sider. Man må stå for det man har gjort. Det er uheldig at ting som ikke tåler dagens lys skjules, historien viser at det som regel kommer for en dag.
Fonstad-Smith mener mistilliten til bransjen blant dens egne ansatte også kan skyldes forhold bakover i tid, blant annet skandalen da Madland & Wara ble innblandet i Finance Credit-saken.
Kommunikasjonsforeningens nestleder mener imidlertid at man ikke har en generelt lav etisk standard blant norske informatører.
– Vi kan ikke akseptere at det blir sådd tvil om vårt fagområde på bakgrunn av uttalelser fra noen få høylydte enkeltaktører i bransjen.
Undersøkelsen er gjennomført i perioden 2. - 19. desember. I underkant av 600 svarte på undersøkelsen. Fonstad-Smith understreker at undersøkelsen ikke er vitenskapelig lagt opp, og tar derfor forbehold ved resultatet.
– Selv om grunnlaget i meningsmålingen er lite, ligger det trolig en provokasjon her. Svaret er et klart ønske fra våre medlemmer om en nødvendig og forsterket debatt om etikk og kommunikasjon. Bransjen må bli flinkere til å etterstrebe ærlighet og redelighet, blant annet fordi den oftere er synligere og tydeligere. Såes det tvil om etiske prinsipper er både PR-bransjen og faget i fare. Det er all grunn til å ta bransjens omdømme på alvor, sier Fonstad-Smith.