Én avisleser er verdt 100 nettbrukere

Én papiravis-leser er verdt opptil 100 nettavisbrukere, viser analysen som ble presentert for World Association of Newspapers (WAN). Det skriver MediaGuardian.

Undersøkelsen viser at mellom 20 og 100 nettlesere er nødvendig fordi inntektene per nettbruker er langt mindre enn inntektene per papiravisleser, selv om nettannonseringen har økt betydelig de siste årene.

– Ettersom stadig flere lesere går fra papir til nett, må avisindustrien øke sine nettannonseinntekter dramatisk eller så vil den dø, sier Vincent Crosbie i Borrell Associates.

Vil ikke betale
Utgivere av amerikanske aviser tjener mellom 500 and 900 dollar per leser i året, i form av opplags- og annonseinntekter.

– Hvis amerikanske aviser fortsetter å tape 2-16 prosent ov avisopplaget hvert år, vil de trenge 40 prosent til 1.600 prosent flere nettbrukere for å gå i balanse, sier Crosbie.

Amerikanske nettaviser sliter ifølge Crosbie med en betydelig utfordring som norske nettsjefer ikke er ukjent med: Liten betalingsvilje blant nettleserne.

– Bare 35 av de 1.500 papiravisene krever betaling av leserne for tilgang til nettutgaven. Mange har forsøkt å kreve betaling, men har erfart at nettleserne ikke vil betale. Derfor må nettavisene ha annonseinntekter for å kunne tjene penger.

Annonseinntektene på internett har vokst kraftig i USA de siste årene. Til sammen ble det annonsert for 17 milliarder dollar på internett i USA i fjor, mot 9,8 milliarder året før. Fire av de 17 milliardene havnet i kassen til avisene. Nettselskaper som Google og Yahoo stakk av med mer enn halvparten av omsetningen, skriver MediaGuardian.