Kampanje har fått tilgang til data fra Norsk Gallup som viser store sprik i tallene mellom de tre. Gallups NetValue og Jupiter MMXI er forholdsvis like, mens tallene fra AC Nielsen er svært forskjellige fra de andre.
For eksempel hadde SOL, Norges største nettsted, 1 206 000 lesere i mars måned hos Jupiter, 705 000 lesere hos AC Nielsen og 1 267 000 lesere hos Gallups NetValue.
– Det er vanskelig å si hva som er årsaken til sprikene. Jeg vet ikke nok om hvordan alle panelene er bygd opp, sier Knut-Arne Futsæter i Norsk Gallup til Kampanje.
Han antyder imidlertid hva som kan ligge til grunn for ulikhetene.
– Viktige forklaringsfaktorer kan være panelsammensetningen, om panelet er representativt til enhver tid og at målingen er i stand til å måle all internettbruk, sier Futsæter.
