– Mange annonsører tenker at hvis de når kvinner mellom 20 og 40 år, vil alle de dumme mennene dilte etter. Det er jo liksom det vi menn gjør - dilter etter kvinner på 20-40 år. Men «kvinner 20-40 år» er ingen målgruppe - det er overskriften på en desperat kontaktannonse fra Finnmark, sier Michalsen til DN.
Han mener flere annonsører hadde vært tjent med å tenke mindre på faktorer som kjønn, alder og bosted i valg av reklamestrategi.
– 80 prosent av målgruppene som etterspørres, er kvinner 20-40 år. Det er den typisk norske målgruppen, som har oppstått fordi det er demografisk kunnskap som legger føringer på all markedsføring. Det er en ekstrem villfarelse, spør du meg, sier Michalsen.
