- Får det ikke til å stemme

Etter flere kvartaler på rad med vekst i antallet nordmenn med tilgang til Ipad og andre brett, stoppet den kraftige veksten i siste kvartal i fjor. Det viser ferske tall fra TNS Gallups InterBuss-undersøkelse som Kampanje har fått tilgang til.

610.000 nordmenn oppga rett før jul at de hadde tilgang til mediebrett. Det er omtrent like mange som sa det samme i tredje kvartal.

Les mer:

Digital produktsjef i Aftenposten og Kampanje-spaltist Anders Brenna følger nettbrett-utviklingen nøye og er overrasket over stagnasjonen fra tredje til fjerde kvartal i fjor.

- Det er kjemperart at det er en stagnasjon i det kvartalet der man skulle tro det ble solgt mest. Det får jeg ikke til å stemme. Her er det usikkerhetsmomenter som er ganske store, sier Brenna til Kampanje, og legger til:

- Men jeg vet at dette er veldig dyktige folk, og jeg tviler ikke på at de har gjort alt rett.

- Gode tall
Brenna spådde ved inngangen av 2011 at over én million nordmenn ville ha tilgang til nettbrett eller lesebrett før året var slutt. Når det nå viser seg at han trolig tok feil, er han likevel ikke skuffet.

- På starten av sommeren trodde jeg at jeg lå godt an og etter sommeren trodde jeg at jeg hadde tatt feil, helt til jeg så tallene for tredje kvartal. Nå er jeg usikker på om jeg hadde rett eller ikke. Men uansett hvordan man vrir og vender på det, dette er gode tall, og de kommer til å bli enda bedre.

Les også:

- Tør du spå hvor mange som vil ha nettbrett ved utgangen av 2012?

- Hvis vi holder lesebrett utenfor og kun forholder oss til nettbrett, tror jeg 1,1 millioner er ganske realistisk. Men det er også avhengig av hvor mange skoler som gjør noe med nettbrett etter sommeren.

- Ser en stor økning
VGs mobildirektør Tor Jacobsen forteller at de ikke opplevde noen stagnasjon i antall nettbrett-brukere på slutten av fjoråret.

- Vi har sett en veldig økning, og spesielt i de siste ukene i fjor. Nå måler vi unike brukere, og det trenger ikke henge sammen med hvor mange som har tilgang, men det bør gjøre det, sier han til Kampanje.

VG krysset 100.000 unike nettbrett-brukere i uka i mai i fjor. Toppunktet kom i uke 52 med 350.000 unike brukere.

- Dere tror altså ikke at hypen har stilnet?

- Våre tall tyder på det motsatte. Vi ser at vi også i januar har hatt mange flere brukere.

- Hvordan tror du dette vil utvikle seg i 2012?

- Det er veldig vanskelig å si. Fremdeles er det slik at mobil og pc er noe folk må ha, mens nettbrett er et tredje device som man ikke er avhengig av i samme grad. Jeg vil tro at vi i hvert fall har 500.000 unike Ipad-brukere i uka på VG Nett når året er slutt.