– Får liten betydning

Daglig leder Rune Danielsen i Zenith Media mener det vil få liten umiddelbar innvirkning på annonseomsetningen i Norge.

– Dersom P4 fortsetter som før og lytterne slutter opp om kanalen, er det liten grunn til at annonseomsetningen skulle falle. Det blir mer interessant når vi nærmer oss høsten, sier Danielsen til Kampanje.

På lang sikt kan tildelingen av konsesjonen for riksdekkende kommersiell radio til Kanal4 få betydning for all kommersiell radio i Norge. P4 har levert i overkant av én million lyttere hver dag, men Kanal4 kan komme til å levere færre lyttere, tror Danielsen.

– Kommersiell radio kan få en smell dersom det viser seg at sendeskjemaet til Kanal4 ikke trekker like mange lyttere som P4 har gjort. Jeg tror annonsører utover høsten vil vurdere radio som annonsekanal opp mot hvilken tro de har på Kanal4s evne til å trekke lyttere med det sendeskjemaet de går ut med, sier Danielsen.

Danielsen er meget kritisk til tildelingen av konsesjonen til Kanal4. Han mener at søknaden vitner om et ønske om å ta det beste fra NRKs konsepter inn i en ny kommersiell kanal, men tror ikke det vil trekke de store lyttertallene.

– NRK gjør dette bedre enn Kanal4 vil greie. P4s suksess er jo basert på at det har vært et alternativ. Jeg tror det bare er et tidsspørsmål før Kanal4 er nødt til å be om å få lov til å endre sendeskjemaet fordi kanalen ikke trekker nok lyttere, og dermed ikke nok annonsekroner, sier han.

Om P4s fremtid mener Danielsen at kanalen burde søke den såkalte P5-konsesjonen.

– P4 kan leve godt med mindre distribusjon så lenge de trekker lyttere. Hvis de kan fortsette i noenlunde samme spor som de har gjort til nå, kan de godt ende opp med flere lyttere enn Kanal 4 – selv om distribusjonen er dårligere, sier Danielsen.

Han legger til at en radiokanal med over 75 prosent distribusjon vil bli regnet som riksdekkende.