– Føler oss ikke truet

Morgenutgaven har mistet 34 000 lesere både på lørdager og på hverdager, mens søndagsutgaven har mistet 30 000 lesere. Verst er situasjonen imidlertid for Aftenposten aften, som har mistet 38 000 lesere.

Det betyr at Aftenposten på hverdager leses av 725 000, mens lørdagsutgaven i gjennomsnitt har 16 000 flere lesere enn hverdagsavisen. På søndager er lesertallet 567 000, mens aftenutgaven er nede i 446 000 lesere på hverdager.

– Selv om lesertallene har gått nedover de siste årene, og det er ikke hyggelig, er det ikke kritisk ettersom opplaget nå er på vei oppover. Det betyr at vi også vil få en positiv lesertallsutvikling, sier Mugaas.

– Når kommer oppgangen?

– Jeg tror vi vil få se en oppgang i Aftenpostens lesertall i andre halvår neste år. Det ligger en treghet i systemet, og vi må nok gjennom både høst og vår før vi får en oppgang, sier Mugaas.

Han forklarer den positive trenden han mener Aftenposten er inne i med fire faktorer: regularitet i leveringen, produktutvikling, salg og markedsføring.

– Vi hadde en forferdelig periode i forbindelse med innføringen av nytt trykkeri for noen år tilbake, men det har vi kommet oss igjennom. Dessuten leverer vi et bedre produkt, både når det gjelder leseropplevelse og layout. Vi har også segmentert kundedatabasen vår, slik at vi kan behandle kundene våre mer individuelt, og vi er i gang med offensiv markedsføring under slagordet «Godt å vite», sier Mugaas.

Mugaas er imidlertid opptatt av å differensiere lesertallene fra Norsk Gallup. Han mener tallene i altfor stor grad blir behandlet likt, og peker på at det er stor forskjell på hvordan Dagbladet/VG og Aftenposten tjener pengene sine.

– Det som er interessant er hvordan våre lesertall utvikler seg i forhold til tilsvarende tall fra aviser og kanaler vi konkurrerer med. Vi får 70 prosent av inntektene våre fra annonser, og er på en annen banehalvdel enn Dagbladet og VG, sier Mugaas.

Han trekker fram annonser, rubrikkannonser og merkevareannonser som noen av Aftepostens viktigste inntektsområder, og mener Dagsavisen, tv og DM er aktører som konkurrerer på det samme markedet.

– Vi føler oss ikke truet av noen av dem. Avis1 har nesten greid å beholde leserne sine, mens Osloposten er borte. På rubrikkmarkedet har vi en symbiose mellom Finn.no på internett og Aftenposten, som ingen andre har, og vi føler oss heller ikke truet der. Når det gjelder merkevareannonser, har vi en betydelig konkurransefaktor i VG og tv, men vi kjemper for å beholde posisjonen vår på det området også, avslutter Mugaas.