Fra arkivet

Mindre kinoreklame i Oslo

Fra og med 1. januar blir det mindre reklame på lerretene til Oslo Kinematografer. Det kommunale aksjeselskapet reduserer visningstiden med opptil 20 prosent per forestilling. Dette gjør de for i minske slitasjen på kino-publikummet.

- Vi tror at publikum har følt det trettende å se reklame så lenge som 17 minutter før filmen begynner, sier administrasjonssjef i Oslo Kinematografer, Atle Hillestad. Kinobedriften innrømmer at de ikke har gjennomført undersøkelser som støtter denne hypotesen. Hillestad sier at avgjørelsen kun er basert på reaksjoner fra kinopublikummet.

Fra og med neste år reduserer selskapet visningstiden for reklame fra 10 til åtte minutter for reklamefilm og fra sju til seks minutter for minifilm (boardsreklame) per forestilling.

Han legger til at han tror reklamen blir mer effektiv når den totale reklametiden går ned.

I Oslo Kinoreklame, som selger reklamen på kinoene, er man naturlig nok ikke like fornøyd med situasjonen.

- I første omgang blir nok produktet mer eksklusivt, fordi færre annonsører vil slåss om tilskuernes oppmerksomhet, sier administrerende direktør, Erik Z. Børresen.

Men Børresen er ikke sikker på om situasjonen vil gavne kinoreklamen på sikt.

- I inneværende år har vi ofte vært utsolgt til forestillingene. Hvis annonsørene opplever at terskelen for å få innpass på kinoene blir for høy, kan vi risikere at mange lar være å produsere eget materiell til kino og heller bruker andre kanaler, mener han.

Han tror heller ikke at det blir så enkelt å hente ut det økte tilbudet i høyere priser.

- Vi slåss hver dag mot konkurransen fra tv og andre medier, og et forsøk på å sette opp prisene kan resultere i at flere annonsører vil vurdere andre medier i sterkere grad, mener Børresen.

Avtalen mellom de to selskapene løper ut i 1999 og er åpen for en delvis reforhandling det siste året. Det er denne muligheten Oslo Kinoreklame nå benytter seg av når de reduserer reklametiden.

- Vi ønsker å teste ut markedet med denne endringen før anbud for en ny periode legges ut til neste sommer, avslutter Hillestad.

Bjørn Langli