Ingram Micro TV slår an blant forhandlerne
79 prosent følger sendingene
Tre måneder etter at Ingram lanserte sin digitale tv-kanal til sine forhandlere, sier nesten åtte av ti forhandlere at de følger sendingene. Ni av 10 sier de vil se sendingene framover.
Tekst: Bjørn Langli
Det var i begynnelsen av mars at teknologidistributøren Ingram Micro lanserte Norges og Europas første lukkede, digitale tv-kanal for IT- og telekombransjen. Etter tre måneder skal konseptet allerede ha rukket å slå bra an blant selskapets forhandlere.
Målet er å etablere et kostnadseffektivt markedsføringsverktøy. Programmene vil flere ganger per uke bli sendt via satellitt til Ingrams rundt 1000 viktigste forhandlere i Norge.
Norstat gjennomfører ukentlige seerundersøkelser per telefon. En rapport fra juni måned viser at 79 prosent av forhandlerne som har installert digitalt mottakerutstyr eller rundt 2000 personer følger sendingene. Undersøkelsen er basert på intervjuer med 154 data- og telekomforhandlere.
54 prosent av forhandlerne mener at den interne tv-kanalen er et svært godt tiltak for å spre informasjon fra leverandør til forhandler på en effektiv måte, mens 39 prosent mener det er et ganske godt tiltak.
- I en verden hvor vi alle må forholde oss til et voldsomt antall budskap gjennom ulike kommunikasjonskanaler, viser dette resultatet at lukket, digital-tv har en voldsom slagkraft, sier markedsdirektør i Ingram Micro og initiativtaker til den nye kommunikasjonskanaler Mads Jacobsen til Kampanje.
56 prosent av de spurte forhandlerne sier at de vil følge de sendingene som er relevante for dem, 26 prosent at de vil følge noen av sendingene, mens sju prosent sier de kommer til å følge alle sendingene.
Norsk ide
Ingram Micro var lei av å betale kostbare flyreiser og hotellopphold for å sende ansatte og forhandlere på dyre kurs. Haugevis av skriftlig informasjon som ble sendt ut og aldri lest var også et problem. Selskapet ønsket seg et kraftigere medium. Svaret ble å utvikle en lukket digital tv-kanal.
Ideen ble utviklet av Ingrams norske selskap for et drøyt år siden, og den interne tv-kanalen har nå vært på lufta siden begynnelsen av mars.
- Vi ønsket å gjøre dette så profesjonelt som mulig, og har derfor leid inn SatNet til å produsere tv-sendingene, sier initiativtaker og markedsdirektør Mads Jacobsen i Ingram Micro Norge. I løpet av året skal SatNet produsere 100 programmer til tv-kanalen. Produksjons-selskapet SatNet har ansatt fire tidligere NRK-medarbeidere med blant andre Snorre Tønset til å garantere for den redaksjonelle kvaliteten.
De fleste av de store og kjente dataprodusentene er med som samarbeidspartnere, og lager sine egne sendinger på Ingram-nettet. Hittil skal rundt halvparten av sendingene ha blitt finansiert av Ingram Micro selv, mens den øvrige halvdelen er programmer finansiert av leverandører som for eksempel Compaq, Microsoft, Hewlett Packard, Nokia Mobile Phones og Novell.
