Fra arkivet

God helse etter to nummer

Bonniers nye skandinaviske satsing på manneblad-fronten, Men's Health, har overlevd sine to første utgivelser.

- Til det første nummeret, som kom i september, solgte bladet rundt 30 000 abonnementer, forteller redaktøren for den norske utgaven, Gunnar Falkum. Abonnementstallene for andre nummer var omtrent 10 prosent lavere. Bonnier har imidlertid en abonnementsordning som gjør at man kan abonnere per utgave, noe som gir dårlig indikasjon på framtidig opplagsutvikling. Løssalget for det første nummeret skal ha landet på 15 000.

Internettauksjoner til Norden

Ny programvare åpner for internettauksjoner også i Norden. Selskapet InfiniCom skal distribuere teknologien. I USA står auksjoner for 15 prosent av det totale markedet for elektronisk handel i 1997. Forrester Research spår at auksjoner innenfor bedrift til bedrifts-handel kommer til å omsette for 390 milliarder kroner i år 2000.

Svenske Se & hør taper stort

Se & hør i Sverige taper 400 000 kroner per nummer. Danske Aller-gruppen har dermed pådratt seg et gedigent tapsprosjekt. Totalt hadde bladet tapt 20 millioner kroner da regnskapet ble avsluttet i september (avvikende regnskapsår). Tapet er fem millioner kroner mindre enn eierne hadde regnet med, noe som skyldes lavere personalkostnader og mindre papirforbruk enn beregnet.

Papirforbruket gikk ned som følge av et opplagsfall på ni prosent til 123 000 sammenlignet med fjoråret, ifølge den offisielle Tidningsstatistik. I slutten av oktober hadde Se & hør et opplag på mellom 105 000 og 110 000, hevder bladet Mediatrender.

Årlige annonseinntekter er anslagsvis på tre millioner kroner.

Virtuelle brev

New Deal DDB skal i samarbeid med Digital Hverdag utvikle Postens nye internett- og intranettsystemer. Dagens løsninger skal bygges helt om, og prosjektet har en tidshorisont på tre år. Videre forlater Postbanken reklamebyrået Siste Skrik og plasserer kontoen for massekommunikasjon hos New Deal DDB, og legger dialogmarkedsføringen hos Real Deal.

Schjærven skor seg

Økonomisko-kjeden har lagt kontoen til reklamebyrået Schjærven. Markedssjef Hilda Falao sier i en pressemelding at Schjærven hjalp dem å finne en rød tråd i markedsføringen, noe byrået tidligere har gjort for kunder som Elkjøp, Byggmakker, Teppeland, Cyberia og G-Sport. Dessuten har den landsdekkende kosmetikkjeden Parfymelle nylig kommet på byråets kundeliste.

Pol til Virtual Garden

Selv om Vinmonopolet ikke har lov til å reklamere på vanlig måte, rår de likevel over en rekke profilskapende verktøy. Nå skal Virtual Garden bistå dem i å samle all trykt informasjon i et enhetlig uttrykk.

Gratis seertall

MMI åpner sitt ekstranett og gir fri tilgang til dagsferske seertall ut 1998. Dette er tall fra den offisielle undersøkelsen Norsk tv-meterpanel

som MMI driver på oppdrag fra NRK, TV2, TvNorge og TV3. Her kan du se hvor mange som så akkurat ditt favoritt-program. (www.mmi.no)

Nye kunder til Bold

Reklamebyrået Bold fortsetter den til nå svært vellykkede høstjakta på kunder. Sist ankomne er bedriftsmarkedsdivisjonen i Postbanken, Universitetet i Tromsø og Gartnerhallen Blomster.

Fasett gjør butikk

I konkurranse med blant annet Bates og Melvær & Lien stakk reklamebyrået Fasett av med kontoen til servicebyen Stavanger, skriver KF X-press. Oppdraget blir å sørge for mer trafikk til butikkene og kjøpesenterne i sentrum ved hjelp av reklame, PR og ny grafisk profil.

Nye nøtter

ERL/Ogilvy & Mather i Bergen skal lage ny reklamefilm for Sætres Polly peanøtter, skriver KF X-press. Byrået skal også lage profilprogram og reklame for fusjonspartnerne Bergen Sporveier og Gaia, et av landets største busselskaper.

CIA blir engelsk

Det britiske selskapet Tempus Group har kjøpt alle aksjene i CIA Media Marketing. Selskapet eier allerede CIA Media Network. Aksjene ble kjøpt fra tidligere administrerende direktør, Roar B. Sletner, som startet byrået under navnet Mediaterminalen i 1989.

CIA Media Marketing er Norges tredje største mediebyrå, etter Carat Inter-Media og Synergi RF.

Studenter satt pris på

Etrent jentelag ble kåret til vinnerne av Norges Markedshøyskoles årlige konkurranse for PR-studenter. Åtte lag deltok og presenterte PR-planer for to virkelige bedrifter.

De glade vinnerne er Ellen Strand Willoch, Susanne Kristiansen, Linda Brun, Camilla Opkvitne, Line Samuelsen, Ragne Brekke, Ane Ramm og Vanessa Vincente Hernandez.

Prøver felles kundeblad

Storselskapene Unilever, Kimberly-Clark og Cadbury Schweppes lager nå i fellesskap kundeblader til 150 000 engelske husstander med små barn.

Advertising Age skriver i sin epost-tjeneste at samarbeidet har sin opprinnelse i det felles selskapet Jigsaw, som ble startet i midten av 1997 for å utveksle forbrukerdata mellom de tre selskapene. Kundebladene blir lansert under navnene Voila!, Best Brands og Choice, og designen varierer mellom de ulike titlene. Men innholdet; inkludert konkurranser, oppskrifter og helsetips, er i stor grad likt.

Danmark kutter bonuskortene

Den danske detaljhandelkjeden Spar legger ned bonuskortordningen etter halvannet års drift. Hensikten med bonuskortene var å få mer lojale kunder. Nå har den danske kjeden fått erfare at ordningen ble for dyr både for dem, kundene og kjøpmennene. Til nyttår legges klubben ned.