Event på dagsorden i sommer:
Pavarotti pleier medie-kundene
Mens TV 2 og Dagbladet inviterer sine nærmeste til konsert med selveste Luciano Pavarotti, frister andre mediebedrifter med laksefiske, klovnerier og søppeldunk-konsert. For sommer - det er smøretid.
Tekst: Bjørn Langli og Camilla B. Nilsen
Når sommeren nå forhåpentligvis slår til med sol og varmegrader, kan ikke mediehusene annet enn å vise seg fra sin beste side. I håp om å styrke kontakten med sine mest lojale forbindelser serveres det underholdning og god mat i ukene framover.
TV 2 har et omfattende event-program i løpet av sommeren. Kunder, publikum, reklame- og mediebyråer skal få oppleve TV 2 fra sin beste solside når kanalen tar på seg spanderbuksene.
Øyvind Mund og Kari Jaquesson med Elin Tvedt på slep reiser i sommermånedene rundt med programkonseptet "Bykampen" der publikummere konkurrerer mot hverandre i et tilnærmet svensk folkepark-miljø.
Pavarotti kommer også til byen. Og noen heldige utvalgte forbindelser får oppleve supertenoren på kanalens regning. Andre er invitert til konserten "Stomp" som holdes i hangar fire på den nedlagte flyplassen på Fornebu.
- Dette er en spesiell, men effektfull forestilling der utøverne spiller på søppelkasse-lokk, sier en spent markedssjef, Sturle Hammer, i TV 2.
Ellers vil Hammer og hans kolleger arrangere Golf-turnering for utvalgte kunder, medieformidlere og reklamebyråer. TV 2 Open går også av stabelen. Det er arrangementet der tv-kanalene legger konkurransen om seere og annonsører til side og gir seg golf-spillet i vold.
I Hjemmet Mortensen gleder salgsdirektør Jon Kristiansen seg til å ta med seg nøkkelkunder og nære forbindelser på laksefiske i Stjørdalselva i Nord-Trøndelag.
- Dette er noe vi har gjort i flere år, sier Kristiansen, som synes det er en fin måte å bli kjent med samarbeidspartnerne på.
Musikk i fokus
Tabloidavisene velger også å satse på sine kunder denne sommeren. Med arrangementer knyttet til musikk finner vi både Dagbladet og VG utendørs de neste månedene.
Dagbladet følger opp sin sponsoraktivitet av festivaler rundt omkring i landet, og er nettopp ferdig med Norwegian Wood i Frognerbadet i Oslo. Både internasjonale og norske artister underholdt i strålende sommersol, og Dagbladet benyttet muligheten til å knytte sin kulturprofil direkte til et populært arrangement i hovedstaden. Neste måned er det klart for Quart-festivalen i Kristiansand, og her håper avisen å komme i kontakt med sine yngre lesere.
- Det er særlig Dagbladet Fredag som vil være representert ved Quart-festivalen. Dette er den delen av avisen som direkte henvender seg til vår yngre målgruppe hver uke. I tillegg til å sponse festivalen, har vi også planlagt arrangement i samarbeid med Norges Snowboardforbund, som vil ha rullebrett-oppvisning på rampe, sier Marianne Vernan, marketingsjef i Dagbladet.
Vernan regner med at festivalen også er spennende stoff for avisen redaksjonelt sett, noe som igjen gir mediedekning og publisitet.
- Det er viktig for oss å delta på arrangementer som støtter opp om vår kulturprofil, og det gjør disse festivalene i stor grad, sier hun.
Senere på sommeren skal Dagbladet igjen være representert, da i Molde under den årlige jazzfestivalen.
Tenor pleier kundene
Pavarotti-besøk i Norge 26. juli har også grepet Dagbladets interesse. De inviterer sine 60 beste kunder, med følge, til konsert i Oslo Spektrum. Relasjonsbygging er stikkord for arrangementet ifølge marketingsjefen, og hvem kan vel bedre underbygge en vellykket aften enn gullstrupen Luciano Pavarotti.
- I forkant av konserten byr vi på middag og underholdning, hvor blant annet avisens egne personligheter skal lede festlighetene. Dette er et stort kulturarrangement som vi føler oss trygge på at kundene vil sette pris på, sier Vernan.
Avisens gode erfaringer etter å ha invitert til Nobel-konsert i fjor høst gjør at de nå satser videre i samme spor.
Tradisjonen tro
For 30. år på rad arrangerer VG sommerturné i Sør-Norge. Både byer og campingplasser vil få besøk av forestillingen som er beregnet på hele familien. Gjennom tre uker skal avisen diske opp med dans, kunnskapskonkurranser og klovnerier.
- Vi har faktisk en veldig flink klovn i år, og han er ikke mer enn 14 år gammel, sier Svein Arne Trøen, PR-ansvarlig hos VG.
VG planlegger en større satsing på event-siden utover høsten, i forbindelse med årtusenskiftet. Likevel ønsker de å bli lagt merke til også i sommer.
- Som i fjor skal vi invitere kunder til Holmenkollen, både på konsert og Ta-sjansen-arrangementet.
Verken VG eller Dagbladet skal lage spesielle arrangementer for sine ansatte i sommer, men oppfordrer dem til å delta på det som arrangeres for publikum.
Havsending
Radio1 velger å være med der ting skjer. De har som Dagbladet sponset Norwegian Wood, og skal videre til Quart-festivalen. Der introduseres den nye ungdomskanalen, The Voice, med både vorspiel og nachspiel i direktesendte underholdningsprogram fra kafé Kick i Kristiansand. Promoansvarlig Jon Bugge i Radio1 kan også love tett oppfølging av festivalarrangementet.
- Sammen med Solo skal vi også seile langs sørlandskysten og delta i sommeraktiviteter forbundet med sjølivet, sier Bugge.
Han ønsker av hensyn til kundene ikke å gå i detalj om hvilke arrangementer de skal avholde for dem denne sommeren, men er rimelig sikker på at det er opplevelser som vil slå an.
