Fusjonen mellom MMI og 4 Fakta gjør Kjell Sletner til den store analysekongen her til lands. Dermed har han tatt kverken på Norsk Gallup og administrerende direktør Are Kværk - foreløpig.
Tekst: Lasse Gimnes
Det er ikke bare i forbindelse med tillitsproblematikken at analysebransjen er i skuddet for tiden. At MMI og 4 Fakta inngår giftemål, er en aldri så liten sensasjon i lille medie-Norge.
Det nye og fusjonerte selskapet forventer i år en omsetning på drøye 120 millioner kroner, mens Norsk Gallup trolig vil lande på rundt 100 millioner. Sistnevnte tar fra år 2000 av over de offisielle tv-målingene, og det betyr igjen en omsetningsøkning på cirka 15 millioner kroner. Det er ingen tvil om at Kværk har hatt en sterk veksttakt de siste årene.
AC Nielsen følger hakk i hæl på Norsk Gallup med en omsetning i år som også vil lande rundt 100 millioner kroner. Feedback følger som nummer fire og Scan-Fact på femteplass.
Analysemarkedet
MMI 4 Fakta 122 millioner
Norsk Gallup 97 millioner
AC Nielsen 94 millioner
Feedback 72 millioner
Scan-Fact 50 millioner
GfK Norge 18 millioner
Opinion 16 millioner
Norsk Statistikk 11 millioner
Prognosesenteret 9 millioner
Tabellen viser forventet omsetning for de største analysebyråene i 1999. Kilde: Norsk Markedsanalyse Forening/DN.
Tar kommandoen: Kjell Sletner og MMI 4 Fakta.
Nummer to: Are Kværk og Norsk Gallup.
