Fra arkivet

Vinner hver gang

At nye Lotto-filmer går rett opp i popularitetstoppen, er sikkert som banken. For øvrig en bransje som også utmerker seg denne måneden.

TEKST: STEIN ARILD IGLEBÆK

Filmen med bonden som har tatt opp Lotto-trekningen på video, passer godt med det norske folkelynnet. Norsk Gallup Institutt spurte i slutten av oktober et landsrepresentativt utvalg nordmenn: "Hvilken av de reklamefilmene du har sett på tv de siste ukene, synes du er best?".

22 prosent svarte Lotto, og dermed kommer filmen inn på førsteplass slik andre Lotto-snutter har gjort før den. Men Værdal'n-filmen er annerledes i formen enn forgjengerne.

- Jeg hadde lyst til å gjøre det noe enklere enn før. Ikke atter en film om noen sprø folk som bruker masse penger på en rar måte. Jeg ville bryte med forventningene folk er opplært til å ha gjennom de tidligere Lotto-filmene, sier daglig leder Ivar Vereide i New Deal DDB. Han var både tekstforfatter og AD på filmen.

Vereide sier at også de neste Lotto-filmene vil være mer lavmælte og ha en mer folkelig humor. New Deal DDB kan ellers glede seg over at VG-filmen kom inn på andreplass på popularitetslisten.

Populært par

JBR reklamebyrå har lagd en ny episode i familiesagaen om Marianne og Trygve som går rett inn på tredjeplass. I hovedfilmen forsøker Trygve å filme fødselen, men besvimer. Når han i hale-filmen til sin skuffelse våkner opp til en jente, mener han det ville vært noe å kalle henne Trygva. Marianne er som alltid overbærende.

- Et hovedpoeng med konseptet er at filmene ikke skal selge konkrete bankprodukter. Da hadde filmene mistet mye av sin appell, spesielt blant de unge. Og nettopp de er en hovedmålgruppe for banken. Siden konseptet startet for to år siden, har DnB bedret profilen hos ungdom markert, sier AD Eivind Solberg.

På fjerdeplass kommer Leo Burnett og Japp, som nå viser reprise på den første filmen i rasta-serien. Bak dem kommer Tine, som ofte er høyt oppe på listen over folkets reklamefavoritter.

Film som tar av

Kreditkassen har lagd en spesiell film i forbindelse med åpningen av Gardermoen og bankens filial der oppe. Dette er den første filmen uten den velkjente guttungen Herman som på sin egen måte forklarer vanskelige bankuttrykk.

- Vi er veldig fornøyd med Herman-konseptet, men kan jo ikke følge ham opp i puberteten. Derfor jobber vi nå med et helt nytt tv-konsept, men det skal selvfølgelig videreføre de samme verdiene. Merkestrategien ligger fast, sier markedsdirektør Arne Lambech i Kreditkassen.

Gardermoen-filmen viser en styrtrik amerikaner som har det moro med at han har flere dollar enn banken. Skeptikere kan mene at den brautende humoren blir vel pretensiøs.

- Jeg var litt nervøs før visning. Vi testet ikke filmen, men tok det på magefølelsen. Leo Burnetts Øistein Borge mente den ville slå riktig vei, og jeg har stor respekt for hans dømmekraft. Resultatene viser at vi satset riktig, sier Arne Lambech.

På topp: New Deal DDB og regissør Martin Asphaug har valgt en roligere form for humor enn det som er vanlig for Lotto-filmene. Men den blir minst like godt likt.

Støtt konsept: DnB-filmene om Trygve og Marianne har vært vist i to år. Den siste i rekken kommer på tredjeplass. JBR tror det blir minst én runde til før konseptet revurderes.

Flernasjonal: Kreditkassen-filmen med dollar-rikingen er lagd i forbindelse med åpningen av Gardermoen. Men skuespillerne er engelske og den er skutt i Telemark og i Frognerparken.

Ramme: Best likt på tv i oktober

Plass Annonsør Oppslutning

1 Lotto 22,0

2 VG 7,7

3 DnB 5,7

4 Japp 5,2

5 Tine 3,2

6 Kreditkassen 3,0

7 Lysholmer light 2,5

8 Coca-Cola 2,2

9 El-kjøp 2,0

10 Mozell 1,6

11 Brelett 1,4

12 Stratos 1,4

13 Bilreklame 1,3

14 Thorn 1,3

15 Statoil 1,2

16 Forsikring 1,1

Tabellen viser hvilke reklamefilmer nordmenn likte best i oktober. Oppslutningen er regnet i prosent og avrundet. Bare de filmene som fikk mer enn én prosent er tatt med på listen. (Kilde: Norsk Gallup Institutt)