Fra arkivet

Bonden sitter godt

Aldri tidligere i denne spaltens historie er noen reklamesnutt blitt så godt likt som Lotto-filmen fra Værdal'n. Men også Tine imponerer.

TEKST: STEIN ARILD IGLEBÆK

Hele 34,8 prosent av nordmennene svarte Lotto da Norsk Gallup Institutt i slutten av november spurte: "Hvilken av de reklamefilmene du har sett på tv de siste ukene, synes du er best?" En av tre svarer altså spontant Lotto på spørsmål om hva som er den beste reklamen.

- Det forbauser meg ikke, selv om det gleder. Folk landet rundt, ikke minst lokalpressen, ringer meg om filmen, sier Ivar Vereide i New Deal DDB.

Byrået han leder har ligget på toppen av listen åtte av de 10 gangene resultatene er blitt presentert så langt. Og hver gang enten med Lotto eller VG. Sistnevnte kommer denne gangen på tredjeplass, takket være de to selvsikre, men mislykkede sjekkerne.

Flerhodete Tine

Tine har i den aktuelle perioden vist hele seks reklamefilmer for fem ulike produkter, og oppnår dermed en samlet oppslutning på 19 prosent, noe som gir Norske Meierier andreplassen.

- Samtidig er det godt reklamehåndverk når så mange identifiserer Tine som avsender. Det er jo veldig forskjellig i hvilken grad de ulike produktene signaliserer dette navnet, sier prosjektleder Ellen Jahren i Norsk Gallup Institutt.

Tine har akkurat lansert tre nye fløtevarianter, hvorav én skal framstå som smakshever. Reklamefilmen viser en sønn som aldri flytter fra mor som er så god til å lage mat. Ox har både hatt en drømmeaktig reklamefilm, og en som har et dokumentarisk preg. Videre har det vært reprise på Cultura-filmen med en mann som hever seg over den stressede hverdagen fordi han nettopp drikker det produktet.

Alle disse filmene er signert Bates, men også to JBR-filmer har vært vist. En i Norvegia-serien og endelig klassikeren med den lille gutten som aldri glemmer det store brunoststykket han får av meieribestyreren.

Ikke bare reklamen?

Direktør Anne-Mette Hoel i Bates tror det er tre grunner til at Tine kommer så høyt på popularitetstoppen:

- For det første at alle filmene til sammen har et høyt trykk. Videre synes jeg Tine holder et høyere kreativt nivå enn tidligere ved at de er modigere og tør være dristigere i reklamen. Dessuten lanserer Tine nå flere nye produkter enn tidligere. Det gir reklamefilmene høyere nyhetsverdi, sier hun.

Filmen med pappaen som står opp midt på natten, glemmer ungen, drikker melken selv, og går og legger seg igjen, ble ikke vist før etter undersøkelsestidspunktet.

På fjerdeplass kommer det nok en film vi har sett mange ganger før: Overskuddskvinnen som smilende stepper i vei etter å ha overkommet de tusen hverdagsproblemene. Alt takket være Møllers Dobbel og RÃnnberg/McCann.

Original: Ingen har før fått like stor oppslutning som den engelske skuespilleren i den siste Lotto-filmen. Men, til tross for presseoppslag som sier noe annet, han har faktisk sin egen gård i virkeligheten.

Hever smaken: Tine ligger høyere på reklametoppen enn på lenge. Det skyldes blant annet den nye Bates-filmen om kremfløte.

Like kald: Tine hever seg over støyen i reklameblokkene, lik mannen som klarer stresset siden han drikker Cultura.

Ramme: Best likt på tv i november

Plass Annonsør Oppslutning

1 Lotto 34,8

2 Tine 19,0

3 VG 6,6

4 Møllers Tran 3,8

5 Kreditkassen 3,4

6 Bilreklame 3,2

7 Mozell 3,0

8 Dagbladet 2,8

9 Telenor 2,8

10 DnB 2,6

11 Lysholmer 2,6

12 Coca-Cola 2,3

13 Statoil 2,1

14 Axe 2,1

15 Japp 1,9

16 Libero 1,9

17 Stratos 1,7

18 Lano 1,7

19 Adidas 1,3

20 NetCom 1,3

21 VÅR bank og forsikring 1,3

22 Color Air 1,3