Ukepressen går videre med MMI
Ukepressens forhold til MMI ser ut til å bli langvarig. Etter å ha samarbeidet i ett års tid om ukepresseundersøkelsen, har partene nylig undertegnet en toårig avtale.
Tekst: Bjørn Langli
Den offisielle ukepresseundersøkelsen var inntil i fjor sommer i hendene på Norsk Gallup Institutt, men etter en anbudsrunde måtte de kaste inn håndkleet for MMI. Etter under ett år med MMIs Bjørn Kvernberg & Co.c, er medlemsbedriftene i Norsk Ukepresse så fornøyde at de nylig har forlenget kontrakten med analyseinstituttet. Avtalen er en løpende kontrakt som gjelder fra sommeren 1999 til 2001, før den igjen kan reforhandles.
- I prinsippet er det nå Ukepressen som må si opp avtalen, sier direktør for MMIs medieavdeling, Bjørn Kvernberg til Kampanje.
En hovedforskjell mellom Norsk Gallup og MMI er at sistnevnte hovedsakelig benytter personlige intervjuer mens Norsk Gallup baserer seg på telefonintervjuer.
- For blader som ikke er så kjent, og som har både faste og sporadiske lesere, viser det seg at det er viktig å vise fram logo og forsidebilder for å unngå forvekslingsfare, sier Kvernberg.
Det gjelder særlig for en del blader som har like navn, som for eksempel Båtmagasinet og Båtnytt og Jeger hund & våpen og Jakt hund & våpen. Det gjelder også for blader med lav utgivelsesfrekvens.
Omfattende
Kvernberg tror en annen av hovedgrunnene til at brukerne er fornøyde, er det enkle presentasjonsverktøyet.
- Vi jobber kontinuerlig for å forbedre dette, sier Kvernberg.
Ukepresseundersøkelsen inngår som en del av den store Riksundersøkelsen. Den rapporteres to ganger årlig, inneholder data basert på intervjuer med 14 000 respondenter. Riksundersøkelses-dataene er også grunnlag for Norsk Medieindeks/Målgruppeindeks.
- Basen inneholder også data fra rundt 25 bransjer som er annonse/reklameviktige, sier analysemannen. I tillegg til Ukepressedata leverer MMI også dekningstall for de øvrige mediene, som for eksempel tv, radio, dagspresse, fagpresse, kino og internett.
Spørreskjemaet er på 150 til 160 sider relativt tettpakket med spørsmål. De inneholder data om samtlige ukepresseblader pluss rundt 60 andre blader som også er kunder.
Tilfreds: Norsk Ukepresse er fornøyd med MMI og Bjørn Kvernberg, og har nylig forlenget kontrakten på den offisielle ukepresseundersøkelsen for to nye år.
