Fra arkivet

Juleslitet vi elsker

Nordmenn kjøper gaver for milliarder

Selv om de fleste nordmenn mener julens hovedtema blir borte i kjøpepresset, er det de færreste som kunne tenke seg høytiden uten julegaver. Derfor handler vi til sammen for 7,7 milliarder norske kroner.

TEKST: STEIN ARILD IGLEBÆK

FOTO: TERJE BORUD

I gjennomsnitt tror nordmenn at de vil bruke 3100 kroner på julegaver i år, noen få prosent mer enn de tror de brukte i fjor. 40 prosent vil bruke mellom 2000 og 5000 kroner. 15 prosent vil spandere mer enn 5000 kroner og 28 prosent ligger i intervallet 750-2000 kroner. Resten vil bruke mindre. Bare ni prosent vet ikke hvor mye julens gavmildhet vil koste dem.

- Det virker som om folk har et rimelig bevisst forhold til utgiftene, sier direktør Are Kværk i Norsk Gallup Institutt.

Analyseinstituttet spurte i siste halvdel av november et landsrepresentativt utvalg på 1027 personer om deres forhold til julegaver og -handel. Allerede da hadde så mange som én av tre anskaffet eller kjøpt noen julegaver. Dobbelt så mange kvinner som menn hadde vært tidlig ute.

Enorme summer

Spørsmålet om hvor mye husstanden bruker på julegaver, gir et gjennomsnitt på 4300 kroner. Grunnen til at beløpet ikke er høyere selv om det i Norge i gjennomsnitt bor 2,1 personer i hver husstand, er at en rekke av gavene blir gitt i fellesskap.

- Det er omlag 1,8 millioner husstander i landet. Det betyr at vi samlet kjøper julegaver for 7,7 milliarder kroner i år. Det høres mye ut, men totalt omsatte varehandelen for 675 milliarder kroner i 1997. Og med en skjev fordeling gjennom året, betyr det at julegavene utgjør rundt 10 prosent av den samlede varehandelen i desember, sier Are Kværk.

Likevel er summen til sammenligning omlag halvparten så stor som verdien av norsk fiskeeksport. Eller nesten like stor som det samlede norske kjøpet av reklameplass i massemediene.

Liv og lære

Gallup serverte også en del påstander til de intervjuede. 35 prosent sier seg helt enig i at "julens hovedtema blir borte i kjøpepresset". Tar vi med dem som er nesten enig, er det hele to av tre som mener at handelen har tatt styring over høytiden. Fordelingen mellom kjønnene er relativt lik.

Paradoksalt nok er hele 54 prosent helt enig i påstanden "du kunne ikke tenke deg en jul uten julegaver". Og de 21 prosentene som er positive til en desemberavslutning uten gaver, etterlever ikke egen overbevisning. Hele 11 prosent av dem vil bruke mer enn 5000 kroner på julegaver i år.

Likeledes er det få som egentlig har lyst til å bruke mindre penger på julegaver. Det er bare 19 prosent som er helt enig i påstanden "du skulle ønske du kunne bruke mindre penger på julegaver", og så mange som 23 prosent er helt uenige. Resten fordeler seg jevnt mellom ytterpunktene

Begrenset reklameeffekt

Den største gruppen nordmenn, 36 prosent, kjøper 5-10 julegaver. Bare 19 prosent har mindre enn fem personer på listen sin. Og kvinner kjøper flere gaver enn menn. 55 prosent av kvinnene, men bare 31 prosent av mennene, kjøper gaver til flere enn 10 personer. Nesten 20 prosent kjøper 16 julegaver eller flere.

- Dette vitner nok om en viss rollefordeling. Kvinnen husker i større grad på alle, og kjøper dessuten julegaver på vegne av hele familien. Menn konsentrerer seg om de dyreste gavene. Likevel legger kvinner og menn igjen like mye penger i julegavebutikkene, sier prosjektleder Ellen Jahren.

Til tross for at utallige annonser har den tidsriktige overskriften "Nå er det jul!" - som om vi ikke visste det - så har reklame i massemedia tilsynelatende begrenset påvirkning. Bare ni prosent svarer "reklame i avis, tv, radio og lignende" på spørsmålet "hvor henter du julegaveidéer fra". Den største inspirasjonskilden er faktisk "ønsker fra vedkommende", med 36 prosent. Nest viktigst er butikkene, det være seg vindusutstillinger eller tips fra personalet. 17 prosent oppgir at de henter idéer fra julekataloger, brosjyrer og reklame i posten.

Hva kjøper vi?

Spørsmålet "hva slags gaver kommer du til å kjøpe mest av" bekrefter vanlige antakelser om demografi og kjøpsatferd. Hele 41 prosent svarer klær, og kvinner er klart overrepresentert. Totalt vil 16 prosent kjøpe leker. I gruppen 30-44 år er det langt flere som har dukker og Lego på handlelisten, men så er det gjerne også mennesker i den alderen som har barn.

10 prosent sier de vil kjøpe pyntegjenstander. Inkluderes også kategoriene "praktiske og fornuftige ting til hus og hjem" og "bruksgjenstander", kommer andelen opp i 17 prosent. Ting til hjemmet er altså en vinner i gavemarkedet.

14 prosent skal kjøpe bøker i en eller annen form, og det er særlig kvinner som gir slike gaver. Ungdom er mest glad i musikk som gave, og trekker gjennomsnittet opp til seks prosent. Blant de nesten fire prosentene som har tenkt å gi smykker til jul, er det dobbelt så mange menn som kvinner. De med høyest inntekt kjøper mer sportsutstyr enn andre.

Seks prosent av befolkningen klarer ikke å komme på noen annen gave enn penger. Og blant dem er faktisk personer med lav inntekt overrepresentert.

Ramme: Hvilke julegaver kjøper vi?

config.properties dump-articles.sh modules README.md test2.txt test.txt I uke 47 hadde allerede en av tre kjøpt noen julegaver.

config.properties dump-articles.sh modules README.md test2.txt test.txt I gjennomsnitt vil hver nordmann bruke 3100 kroner på julegaver, omtrent det samme som i fjor.

config.properties dump-articles.sh modules README.md test2.txt test.txt I gjennomsnitt vil hver husstand bruke 4300 kroner på julegaver. Dermed kommer det totale markedet for julegaver opp i 7,7 milliarder kroner.

config.properties dump-articles.sh modules README.md test2.txt test.txt De fleste kjøper 5-10 julegaver, men nesten 20 prosent kjøper 16 eller flere.

config.properties dump-articles.sh modules README.md test2.txt test.txt Idéen til valg av gave kommer oftest fra mottakeren selv, men også i stor grad fra butikker.

config.properties dump-articles.sh modules README.md test2.txt test.txt To av tre synes julens hovedtema blir borte i kjøpepresset.

config.properties dump-articles.sh modules README.md test2.txt test.txt Likevel ønsker folk i liten grad å bruke mindre penger på julegaver.

Julegavetoppen

1. Klær 40,8%

2. Ting til hjemmet 16,9%

3. Leker 16,3%

4. Bøker 13,8%

5. Penger 6%

6. Musikk 5,7%

7. Elektriske artikler 4,3%

8. Smykker 3,7%

9. Sportsutstyr 3,6%

10. Parfyme, sminke etc. 2,5%

Tabellen viser hva slags gaver nordmenn tror de kommer til å kjøpe mest av. (Kilde: Norsk Gallup Institutt)