Fra arkivet

"Tomt dialogskryt"

Jeg leser med interesse mange av Kampanjes utmerkede artikler. Så også artikkelen om dialogmarkedsføring i nummer 9 1996.

En av hovedkonklusjonene i denne var at det tilsynelatende hersket en viss form for forvirring om definisjonen av begrepet. Deretter fikk ekspertene uttale seg om deres egen definisjon. Tre av ekspertene kom fra bransjen, den siste hadde tilholdssted på Norges Markedshøyskole.

Det var befriende å lese på godt norsk hvordan næringsaktørene i bransjen på en forståelig måte greide å formidle budskapet. Norges Markedshøyskoles ekspert derimot greide på en finurlig måte å sørge for at det var komplett umulig å få med seg innholdet i hans forslag til definisjon.

Jeg formoder at Markedshøyskolen har kursing i budskapsformidling og i hvert fall selv hevder å utdanne brukbare kandidater i faget. Hvordan Markedshøyskolens elever greier å få med seg budskapet til forelesere med så stort behov for pompøs språkføring er for undertegnede meget forunderlig.

Stein B. Øverland